抖音电商的首次618大促结束了。6月19日,抖音电商发布618数据报告。报告显示,自5月25日至6月18日,有22.3万款地方好物通过抖音电商卖向全国。

活动期间,通过抖音电商“富域计划”提供的流量扶持,大量源头生鲜好物在“抖音618好物节”被发掘。特别值得一提的是,通过上万场特色直播,蔬菜、水果等农产品在抖音电商获得了市场新增量。

报告显示,相比去年同期,该平台蔬菜销量增幅达190.5%,消费者下单最多的是南瓜、小香薯和洋葱。水果销量同比增幅达157.4%,芒果、苹果和橙子销售量位列前三。广西百色芒果、陕西洛川苹果、湖北秭归脐橙、新疆若羌灰枣、陕西阎良甜瓜则位列生鲜好物销售量前五。

本次活动恰逢端午节,嘉兴肉粽、洪湖清水白粽、山东黄米蜜枣粽、惠州碱水粽等地方特色粽子广受欢迎,总销量是去年同期的37.9倍。其中,咸粽子比甜粽子更受平台消费者青睐,销售比为七比三。肉粽、蜜枣粽、蛋黄粽、清水白粽和板栗粽,销售量位列前五。上海是粽子购买量最多的城市,深圳、成都紧随其后。

“富域计划”之外,抖音电商还推出了“富艺计划”,邀请上百位非遗传承人和匠心手艺人,通过短视频和直播展示商品背后的技艺与文化。报告显示,618期间,抖音非遗商品的订单量环比增幅达173%,全竹扇、手工竹笛、皮雕小圆包、景德镇鸡心杯、苏罗真丝手帕等匠心商品深受平台消费者喜爱。

今年是抖音电商正式成立以来首次参与618大促,报告显示多项数据均有显著增长。活动期间,平台新增用户最多的群体是00后,同比增幅达392.1%。其次是90后群体,同比增长225.9%。抖音电商直播间直播时长累计达2852万小时,用户点赞达769亿次,总评论数达40亿次。抖音兴趣电商已经成为消费者线上购物的新选择。