新兴市场,指的是三线以下城市、县镇与农村地区的市场,由于一二线城市的消费人群增长已经放缓,“新兴市场”不可避免的会掀起激烈的争夺战,而互联网正在将触角“慢慢”的伸向新兴市场。

6月1日,趣头条发布2021年一季度财报。根据趣头条财报数据显示,本季度营业收入达12.91亿元。上季度趣头条预计2021年Q1净营收将达到12.50亿元至13.00亿元,从营收表现来看符合市场预期。整体用户ARPU值持续攀升,同比增长32.3%。

在互联网行业,由于节日营销等因素影响,广告行业的增长并非是每个季度平均增长,而是螺旋式增长。通常来看,一季度为淡季,四季度为旺季,所以以广告收入为核心的互联网公司即便Q1财报同比增幅较大,但环比基本会受影响,这一点不管是国内还是国外都表现一致。

得益于运营效率的提高,趣头条在营收上取得符合预期的业绩,趣头条广告和营销营收为12.280亿元,其他营收为6290万元,较上年同期4780万元增长31.7%。

作为深耕新兴市场的移动内容平台,趣头条在短内容的建设上也不遗余力。据悉,其通过升级作者生产工具,优化“流量加速卡”、增加作者“自荐上榜”等功能,趣头条App加强了对优质作者的流量倾斜。

另一方面,趣头条推出“秋实计划”,完善作者激励体系,通过签约保底助力千位专业创作者。截至2020年12月底,趣头条App作者入驻量同比增加49.76%,优质作者月收入平均提高30%,在作者生态建设上卓有成效。

同时,为进一步增加优质内容产量,趣头条App持续推出“换季衣食住行全攻略”“说出你的情感故事”“三农趣生活”等活动,激发作者创作热情,生产优质内容,满足了新兴市场用户对情感、生活、三农等内容的需求。

此外,趣头条在AI技术上也持续探索和创新,通过在内容推荐和分发上的深入攻坚,全面赋能各业务线。本季度趣头条App时效性内容占比环比提升50%,用户热点内容阅读UV环比提升20%,用户对趣头条App和米读的满意度同比上升22.7%。

提升用户体验的同时,2020年趣头条自研的AI算法技术方案达到业内领先水平,不仅满足公司机器学习的需求,还实现降本增效的目的,公司综合运营成本同比降低12.05%,平台健康度显著提升。

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