欧洲杯虽然是世界级大赛，并且号称“没有阿根廷和巴西的世界杯”，不免会出现一些场次的比赛过程沉闷，无聊至极的现象，所以，此时将注意力转移到球场之外，寻找赛场之外的乐趣是个明智的选择。而作为一名中国球迷，或许你会有个疑惑：怎么欧洲杯上的赞助商有那么多的中文广告？

首先这要得益于当今科技和大数据的运用。根据FT中文网的报道，本届欧洲杯上的广告很多都是为球迷量身定做的。在过去，场边的广告都是固定不动的，每个赞助商的广告都只是在一块长板中占有一小块位置，在近一些，LED显示屏的出现才让赞助商们的广告在某一时刻能够独霸球场，但总体而言这样的广告投放既不利于欧足联招引更多的赞助商也不符合赞助商的预期宣传效果。

为此，欧足联决定在本届欧洲杯上对场边的LED广告牌的广告内容在电视上呈现出“虚拟”效果——你在电视上看到的LED广告和现场显示的并不一样，这就让赞助商的宣传策略有了更多的操作空间，以此可以做到利润最大化。中国企业虽然是为了开拓海外市场才选择进军欧洲杯，但显然也要稳固住国内市场，所以，他们也与欧足联达成协议，在大中华地区频繁地让他们的中文广告出现在电视机荧幕上。

有人可能因为这样，中国企业的广告频繁出现在欧洲杯赛场上而感到“中国企业不过如此”，但这样的想法是错的，要知道，本届欧洲杯的12家赞助商里边，中国企业就有5家，他们分别是:海信集团、支付宝、vivo、Tik Tok和乐动体育，这些中国企业接近欧洲杯赞助商的一半，所以，广告投放技术是让中国企业的广告频繁出现的原因之一，但更重要的是中国企业在本次欧洲杯的赞助商里确实够多。

当然，这些赞助商们都是市场营销的老手，他们的身影可不止在场边的广告牌出现那么简单。支付宝在本届欧洲杯中是与欧足联在票务方面进行合作，按道理曝光率极低，但是支付宝别出心裁地为欧足联制作了一个“支”字型的最佳射手奖杯，这座奖杯最大的噱头就是获奖的球员的进球视频将会被区块链技术永久保存，科技感十足，令科技迷极度关注；vivo则是成为欧洲杯历史上第一个开幕式和闭幕式的赞助商，同时，他们会在开赛前播放他们vivo手机的广告，而且你还会发现，在电视转播过程中，vivo的商标无时无刻都会出现，对你进行洗脑式的宣传。

而以体育培训出身的乐动体育则在宣传方面低调的很多，他们只是用心地利用意大利和欧足联的双重合作伙伴身份，优化开发他们的体育传媒和体育装备售卖业务，为球迷提供一个关于足球专业权威的平台。

世界赞助也因疫情而停顿，但是，中国企业的全球化步伐没有因此而停止，欧洲杯就是对他们最大的肯定。所以，我们要对带有中国字样的东西充满信心，因为他们代表着中国力量！

来源：大众网