端午节吃粽子的习俗由来已久。今年抖音电商举办的“抖音618好物节”恰逢端午节,兴趣电商与粽子老字号的碰撞,让富有传统文化内涵的商品更生动地展示在大众面前。

6月12日,抖音电商发布了一组端午节趣味数据。数据显示,端午前夕,粽子老字号品牌“诸老大”在该平台的销售量环比增长226.9%,同为老字号的真真老老、知味观销售量分别环比增长61.4%和20%。

据了解,诞生于1887年、被商务部认定为"中华老字号"的诸老大是粽子代表品牌,此前诸老大知名度多局限于浙江及周边的消费者。今年618,该品牌通过抖音电商,让全国上亿消费者了解认识。诸老大制作的原创短视频内容"粽子的花样吃法",让更多年轻人爱上粽子这一原本传统的食品,并力推黑猪肉馅的咸粽和以江南红小豆为原料、采用传统"洗沙"工艺制作的甜粽。

同为粽子老字号的品牌“五芳斋”,今年也在抖音电商开启直播卖货。6月初,五芳斋邀请代言人林述巍做客抖音电商直播间,与粉丝们交流什么是“快乐粽子的吃法”,同时五芳斋还推出团福礼盒、五芳情意礼篮以及王者荣耀联名款粽子礼盒。

五芳斋于去年8月入驻抖音电商并上线了抖音小店。在次月开启的首场直播中,半个小时内就实现销售21万元。这让五芳斋看到了通过抖音电商需求销售增量的希望,于是将抖音电商纳入到了2021年的年度计划中。五芳斋相关负责人表示,希望通过新奇的内容表达形式,尝试去与抖音上更多年轻消费者交流,让消费者知道老字号品牌也拥有一颗年轻的心。

抖音电商相关负责人表示,将持续与老字号品牌合作,借助各项活动大促和相应流量扶持,帮助老品牌通过兴趣电商走向全国市场,把老字号产品背后积淀多年的传统文化,传递给更多消费者。

另据抖音电商端午节数据显示,5月25日至6月10日,嘉兴肉粽、洪湖清水白粽、山东黄米蜜枣粽、惠州碱水粽等2492款各地特色粽子,在该平台亮相。一年一度的甜咸粽比拼中,咸粽子销量占比近70%。地域数据上,上海成为网购粽子最多的城市,广东消费者是鲍鱼粽和咸甜双拼粽的购买主力军。

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