随着线上购物的蓬勃发展，电商平台每年都会推出各种大促，有的甚至会贯穿全月。不过，许多“先涨后降”“以次充好”的套路层出不穷，也让越来越多消费者感受到“促销疲惫症”。新消费时代，电商平台倾听消费者的“心声”，真正满足消费者需求，是所有从业者需要共同研究的课题。

众所周知，零售老牌企业国美34年一直以“低价”而闻名，得益于日臻成熟的供应链平台，国美零售门户“真快乐”在全品类方面也将真选低价贯穿到底，满足消费者品质消费需求。同时，国美“真快乐”APP特有的娱乐化营销模式，其“娱乐卖、娱乐买、分享乐”的战略核心更是满足了消费者的个性化、娱乐化需求。这两个营销策略，将成为“真快乐”在618大促的制胜法宝。

　全品类供应链加持 618大促“值”得快乐

不管零售如何变化，满足用户的极致需求的本质始终没有改变，低价总是触达消费者内心最直接有效的策略。34年来，国美始终坚持走低价路线，为消费者带来高性价比的好商品好服务。

今年618期间， “真快乐”APP掀起主题为“值·得快乐”主题大促，持续真低价；8日，“真快乐”邀请行业专家在“大促值得再定义”主题沙龙北京站上探讨大促价值的真回归和新升级；10日，国美线下系列主题沙龙交流活动分别在武汉和成都召开，探讨新时期零售业的变革与发展。

国美零售控股经营策略与执行中心VP曹成智在出席主题北京站沙龙时表示，“真低价”是国美占领市场的重要标签之一。在“家·生活”战略指引下，“真快乐”充分发挥选品能力，通过“8重真选”标准对大量产品进行筛选，优中选优，保障给消费带来的商品都是“真低价、品质优”的爆款系列“真选好物”。同时，凭借34年深耕行业的积淀，国美与各大品牌供应厂商结下了深厚友谊，也为“真快乐”搭建起强大供应链体系，不仅能与大牌厂商建立了深度互信的合作关系，大大减少了中间环节，实现了从源头把控商品质量，还能直接根据用户需求从厂家定采商品，通过厂家直销砍去溢价，真正让利消费者！

在这次 618活动中，国美再次打响 “真低价·持久战 ”，掀起 6月超低价风暴，整场活动让利周期半月有余，活动涉及电器、自营 / 联营百货、酒业打扮家、厨空间、定制等平台全品类商品。同时，包括百货全场好物最低 1 折、美妆个护 5 折购、母婴 1 元购、真选定制爆款 2 折起等专场活动。除了品类专场折扣福利，还有“百亿真选津贴”、“超级秒杀日 ”、“超级品牌联盟”等一系列福利活动疯狂来袭，实实在在让消费者买到“真低价”，买的“真值得”！

　娱乐化零售赋能 超越传统购物体验

如今，社交和娱乐的消费趋势和潮流凸显，新的娱乐化营销玩法，越来越受到消费者的青睐。

国美敏锐地感知到市场趋势，于2021年年初推出了全新APP“真快乐”，以娱乐化的内核，让商家和平台实现娱乐卖，消费者和用户实现娱乐买和分享乐。

“真快乐”APP融合了国美零售场景体验化、内容生动化、营销趣味化、分享社交化功能，能够激发消费者的购买欲，给消费者快乐的购物体验。同时，运用“抢-拼-ZAO”、直播短视频、社群运营、一店一页、视频导购等手段，创造了一系列趣味十足的玩法，让人喜欢看，愿意去分享、去传播。

在这次618期间，“真快乐”APP上除了“抢-拼-ZAO”娱乐化玩法外，还有抽盲盒、领红包、“快乐小虎机”、直播排位赛、ZAO动团抽大奖等活动欢乐开ZAO，带来一波波福利；同时，6月11日至20日，“真快乐”在北京、成都、重庆、西安等9大城市中心繁华区开启 “快乐ZAO城”市集活动，由美的冠名，创维品牌支持，带来多个极具特色的沉浸式体验空间，引爆消费者打卡热情，带领消费者全城开ZAO。

曹成智表示，通过“真低价”和“娱乐化”两种营销方式，期待真正做到“低价利民，优惠于民”，让消费者从“不买账”变成“主动买单”“开心购物”。在这样的期望下，“真快乐”APP有望在618大促再创新佳绩。