日前,世界冠军田亮发布一条微博引起热议,视频里的森碟放学后开启运动模式,认真地打网球、玩滑板、玩转各种综训的动作。在这支运动片中,森碟的状态,展示了出众的运动能力和认真的运动精神,并且说出了“优秀并非天生,我们小而认真”的宣言,成为了独树一帜的主张。与森碟一起创造了这支儿童运动的大片的,正是用“认真”定义儿童运动,一直“玩真的”的尔克儿童。

(田亮微博)

作为国内知名运动品牌鸿星尔克的子品牌,尔克儿童于2019年6月成立,属于儿童运动领域的“后来者”,而这个后来者,凭借优秀的营销规划与布局,在两年内展露锋芒,2020年9月30日,尔克儿童正式签约“元气代言人”森碟(田雨橙),国民心目中的“全能少女”的加入,使品牌形象更加活力、青春与时尚。坚定的品牌主张+强大的产品力,尔克儿童在两年内成功做到了“后来居上”。

“全能少女”领衔发声 “小而认真”认真打动消费者

2021年6月1日,是品牌即将成立两周年之际,也是儿童节营销战役最激烈的时段。尔克儿童将对儿童运动的洞察与决心,携手元气代言人森碟,以“小而认真”为主题,推出一系列营销活动。此次的营销主题“小而认真”,是对品牌理念“玩真的”的诠释,呼吁社会在看到儿童的运动的“认真”,挖掘“认真”中蕴含的潜能,以独到的主张在儿童节异军突起。同时,由森碟领衔出演的儿童运动大片,展现了不一样的儿童风范和鲜明的品牌形象,也引发了广泛的讨论。

作为世界冠军田亮的女儿,森碟的成长一直备受关注。森碟曾因《爸爸去哪儿》成为国民心中的甜美小公主,如今,13岁的她已经蜕变成长为一个充满活力、独立健康的如风一样的全能少女,最近更是因为高挑的个头、有力的肌肉线条、打网球时的专业姿态等运动方面的表现频频登上热搜。在“冠军家庭”的光芒下,人们往往会认为“全能少女”的“全能”来自家庭遗传,但其实,在森碟的成长过程中,是每次运动时的认真,成就了她的出众表现。

在尔克儿童的运动大片中,森碟不仅展现了儿童的运动表现和运动态度,更是正面发声,告诉所有人,“优秀并非天生,我们小而认真。”打破了人们的固有认知,诠释了品牌的主张,并迅速引发了各界媒体的转发与讨论,在儿童节的营销中脱颖而出。

全方位“玩真的”,营销手段打通线上线下

“小而认真”一经上线即引发关注,这得益于尔克儿童全方位“玩真的”:在产品设计与研发中,认真考量,兼顾儿童的“运动”与“生活”场景,更融入专业与安全性的支撑,帮助儿童实现更好运动表现,发掘运动潜能。片中,森碟在综合训练、打网球、滑滑板时的多套鞋服造型,专业且时尚,吸引了消费者的视线;同时,尔克儿童在营销上打通了消费者的线上线下接触点,以及线上电商与线下门店的联结,无论消费者在社交媒体还是机场、户外广告看到“小而认真”的信息,都能迅速获知营销活动的详情,前往线上商城一键购买森碟同款,或前往线下门店参加优惠活动。

不止于“小而认真”,尔克儿童“大有未来”

“小而认真”的营销热度依旧不降,但尔克儿童已经在筹谋未来的更多战略布局。据知情人士透露,在集团的运动基因、品牌的运动科研技术加持下,尔克儿童将与元气代言人和各知名运动机构、赛事携手共创,将对儿童运动的关注探索,扩展至更多领域,如WTA赛事、中国轮滑协会、马拉松赛事等等,让人们不断见证“玩真的”的尔克儿童与小运动者们的风采;产品方面,在深入的洞察下,创新更多消费者需要和喜爱的专业运动科技产品,满足不断扩大的市场需求。未来,尔克儿童将继续“玩真的”,在儿童运动的领域不断创新与深耕,从“小而认真”,走向“大有未来”!