对于品牌和企业,她的消费者是谁,她就是谁。即将在今年9月份开门迎客的北京熙悦天街生来“年轻力”十足,这种基因禀赋一方面根植于北京熙悦天街对城市消费洞察的深化,另外一个更重要的原因就在于她所处的区域——被称为京西南核心发展“新星”的房山区良乡大学城。

良乡大学城所处的房山区高教园区板块,近些年因政策利好、城区居民迁住,高知资源热力图明显高亮,区域经济增长迅速,消费潜力不断显现。北京熙悦天街位于此板块核心区位,更是独占鳌头,仅5公里商圈范围内就覆盖了7所知名高校,可有效触达在校师生超过10万人。同时,项目毗邻房山其他三个重点发展板块:位于长阳的中央休闲购物区(CSD)、良乡经济开发区和商贸中心片区,联动发展优势明显,大量吸附了周边大学师生、高知白领以及年轻家庭等具有“质感年轻力”的18-40周岁消费客群,25分钟车程内辐射人群超过120万。

项目所重点辐射的高知青年客群,天然享受着消费升级浪潮的红利,有情怀、有能力,眼界宽阔,对体验要求较高,愿为精神享受爽快买单,看重颜值并且热爱分享。北京熙悦天街立足于此客群特色,在消费业态的甄选组合、社交空间的设计打造、市场活动的构思策划中,多方面去适配整个京西南地区消费者的消费需求,打造京西南阳光生活新地标。

优质品牌组合成多维业态,扩容高知青年客群的阳光生活想象

为满足承载高知青年客群消费需求,北京熙悦天街诚意拉满,引进300+优选品牌、80+创新内容店和全新形象店,以及20+区域新进品牌,开阔了客群对高质生活的选择和想象。

从各个社交、种草平台上可以看出,区别于之前拘束且格外挑人的时尚风格,时髦舒适的潮流运动风正为走俏。北京熙悦天街对此嗅觉敏锐,引进多家潮流运动综合热店,房山首进、超大面积、独家爆款是这些热店的标签,比如区域新进的“NIKE BEACON550综合店”,650㎡超大面积,一店涵盖NIKE Basketball、NIKE Running、NIKE Training等热门系列,未来更多Air Jordan以及限量款还将在此发售;再比如同样超600㎡的 “Adidas MEGA综合店”,高频上新,限量款明星特别款专供;还有美风尖货聚集地“Champion”,新款上架无延迟,潮流即刻上身;另外,PUMA、CONVERSE、VANS、MLB、NB1906,以及国潮品牌TSMLXLT与HEA等等都将入驻,以上这些神仙组合,绝对能为青年人提供潮流硬通货,搭配出属于自己个性标签的阳光活力潮流风!

眼下,年轻人大都是重口味的拥趸,还要求就餐环境“出片率”要高。北京熙悦天街深谙此道,引入火锅、串串、烧烤等美食店铺,这些店铺颜值在线,口味耐打,适合聚会。比如,明星郑凯开的“火凤祥火锅店”,主打鲜货火锅,店铺装修复古,好吃更好拍;还有在北京烧烤界拥有广大受众基础的“管式翅吧”,经典秘制烤翅更是成为了万千粉丝的心头好;另有蝉联四年必吃火锅榜的“重八牛府”,辣味十足;在小红书上有3万多条探店笔记的“李嘉嘉串串香”也将入驻北京熙悦天街,这家店铺装修风格很能戳中年轻女生,让你在吃串串时还能保持仙女气,甚是难得;此外,还有“鱼林间、黄门老灶、蚝英雄、山城辣妹子”等必吃榜上挂名的美食店。这些美食餐饮店选择入驻北京熙悦天街,或是区域首进,又或是焕新升级,充分透露出北京熙悦天街对餐饮品牌的号召力,以及为满足青年客群口腹之欢下足了功夫。

第一时间尝新尝鲜、白天夜晚不同时段的AB面、兴趣面的立体走向……为达成这些娱乐消费上的默契共鸣,项目引入在青年人中备受欢迎的新选择。区域首进联机真人电竞“未来战场”、密室逃脱“XCAPE”、拥有全新IMAX屏幕的沃美国际影城,以及宝乐迪KTV、酒吧等夜经济消费业态,24小时不间断承接青年人的娱乐活力。尤其是酒吧业态,成为拉升房山夜经济活跃值的重要抓手。项目引入的“Helen's海伦司小酒馆”,装修上融入多个国家的元素、择取新潮欧美音乐、产品上提供高性价比保真酒水和美味小吃,有着“致力于打造年轻人的线下社交平台”的品牌愿景,恰与北京熙悦天街定位理念暗合。同样被引入的 “RISSE锐肆酒馆”,内部空间超好拍,有的打卡博主形容其为赛博朋克风,也有的博主形容其为暗黑系国潮风,风格无定论,但指向都是年轻人,实力承蒙年轻人的厚爱。

阳光空间容纳阳光社交,升级高知青年客群的空间体验

承袭龙湖“空间即服务”的战略,从“阳光生活新空间”的定位出发,北京熙悦天街在对空间的打造上,也为质感青年力客群构筑了五大阳光社交空间:

北京熙悦天街时光巷效果图

时光巷,文艺且烟火气十足的网红小吃及美物街区,以绿植、灯光装饰其中,边吃边逛,温馨舒适;光能场,打造环绕旋转阶梯,阳光通透中庭洒落,三五好友可以休憩片刻,为下午茶的社交时光造足了氛围;错落里,BOX形状店铺错落分布,是闺蜜室友们时尚购物拍照打卡的好去处;云影间,则匠手妙成般设计了通透中庭与流线型楼梯组成的云影效果,时移景易,阳光惬意;阳光花园,近4000㎡的户外下沉广场,可组织多种户外活动,贴面感受夏日微风,体悟阳光生活的乐趣。

项目巧借自然之力,调度光影,为青年人构筑起一个阳光场域空间,空间如是,势必能够积极响应青年人高频高质的社交需求,让消费者在北京熙悦天街不仅可以吃喝玩乐,更可以拥有一个高质量的社交空间。在这个空间内,北京熙悦天街也将联合场内品牌策划共创锚定高知青年客群的品牌活动,比如,连同场内生活方式品牌、各类潮流IP、文化组织举办各类活动,启发高知青年尤其是学生不一样的阳光生活新体验,成为极具辨识度的京西南阳光社交新地标。

商业语境里,供需的逻辑颠扑不破,北京熙悦天街深度洞察京西南具有“质感年轻力”客群的需求,给予了阳光潮流品牌组合、阳光社交空间、阳光生活方式的供应,为京西南新青年建构了一个生活场域,不断释放商业新活力,以商业为入口,积极探索触达未来的生活方式。

北京熙悦天街

商场地址:房山区良乡东路与长于北大街交汇处北侧

地铁交通:房山线大学城北站