据中研网数据显示,18至30岁年轻群体增速已经达到了60%。年轻的消费人群早已习惯了线上购物,同时他们也越来越注重个性化,于是便驱动了内衣消费行为迁徙。Z时代女性追求潮流时尚、穿着场景多元化,需要零束缚和极限的自由。都市丽人通过“二次创业”进行品牌升级,架构起更多维度的产品,从设计到营销等方面与消费人群产生联结,迅速赶上流行趋势、焕发新生。

都市丽人正以更加青春活力的身份和个性,向年轻化时尚化方向发展,用IP化事件建立品牌全方位联想,创造可持续的营销IP,从品牌定位到内容创意,以内容营销形式转化成与年轻消费者沟通的重要语言,打造年轻人喜欢的国民品牌。

都市丽人2021春夏新品发布会

日前,都市丽人2021春夏新品发布会召开,柔心杯、零感内衣、高弹裤、无尘棉等产品惊艳亮相,舒适有型、自由自在、至柔享受、新青年等词汇呈现在人们眼前,都是以消费者的需求作为所有的起点,让大众看到了都市丽人转型的决心和国民品牌的崭新面貌。

都市丽人“正青年”中国大学生内衣设计大赛火热进行中

都市丽人联合国内顶级设计院校,推出了“正青年”中国大学生内衣家居服创意设计大赛,旨在吸收年轻血液,汇聚青年力量,以“正青年”的眼光、态度和审美为灵感,用中国新青年的新声为都市丽人下一代贴身衣物发声。目前大赛正通过设计专业网站穿针引线网“正青年”大赛主题页火热报名中,报名截止时间为6月11日。

共同孵化下一代爆款,打造中国民族品牌美好未来

中国刚崛起的新一代消费群体,85后、90后、00后,她们有鲜明的自我意识,追求少女精神,特立独行又渴望展示自己。“内衣时装化”趋势显现,内衣饰演的角色不再是“隐秘之物”,而是与外衣一样,能彰显穿着者的个性与品位。全面回归“实用品牌”的都市丽人,积极尝试全新的营销模式,与消费者在情感上同频共振,让品牌建设不再只是由品牌单方主导,而是双方同生共美的价值共情。也正是这些牢牢抓住年轻消费者“悦己”心理的创新和转变,在舒适、科技、健康、颜值四个方面推陈出新,驱动品牌蝶变新生。

“正青年”中国大学生内衣创意设计大赛正式启动

3月28日,都市丽人正式启动“正青年”中国大学生内衣创意设计大赛,与国內外知名学府携手培育中国年青设计人才,类似的营销活动有望进一步强化都市丽人与年轻消费者的关联性。都市丽人行政总裁兼执行董事萧家乐表示,大赛致力于帮助中国年轻设计师走向世界、助力传统中国文化走向全世界。中国的设计服装有能力、优势可以让更多海外的朋友认识到。

5月25日下午,都市丽人“正青年”大赛创意设计讲堂走进江西服装学院,与青年大学生们进行了一场与Z世代的时尚对话。5月27日,都市丽人“正青年”中国大学生内衣创意设计大赛走进武汉纺织大学。此次活动是行业内首次走进高校展开设计大赛发掘新锐设计师的活动。

​

都市丽人“正青年”中国大学生内衣设计大赛火热进行中

都市丽人启动"正青春"高校内衣设计大赛,集结大批青年力量同共打造更贴近Z世代审美和需求的爆款产品。中国青年是中国发展不可忽视的力量,都市丽人希望通过本次大赛,吸收年轻血液,汇聚青年力量,用青年群体的审美、语言、新生代价值观共同孵化下一代爆款,打造中国民族品牌美好的未来。

科技赋能产品,有效应对消费需求变化

在消费升级过程中,最显著的变化就是消费者对内衣产品的需求呈现多元化、精细化特征,从过去关注追求实用功能性,转向讲究健康舒适、流行款式、色彩搭配、消费体验。新一代消费人群的出现,她们天生自带自我意识,也带来新的需求,一方面对内衣舒适度要求更高,另一方面,内衣的使用场景需求也发生变化,她们希望有一款内衣能满足日常通勤、瑜伽、户外运动等不同场景下对舒适的需求,而无尺码内衣就是极致的解决方案。

作为贴身衣物的领导品牌,都市丽人始终专注于深耕面料甄选和舒适的体感设计,全面迎合当代年轻人的消费需求,让一切回归“实用主义”的本质,并围绕舒适、科技、健康、颜值,打造了最符合Z世代当下流行趋势的内衣产品新四大元素。

都市丽人2021春夏新品柔心杯

柔软、亲肤、有型,是关于柔心杯最多的描述,"比棉花更柔软,比普通海绵软约2.5倍"的婴肌棉在畅销杯的基础上再次升级,带来细腻亲肤的"第二层肌肤"。柔心杯是以科技创新赋能核心产品力的重要体现,采用婴肌棉2.0材质、3D立体模压、3A级抗菌天蚕面料、嵌入式空气模杯、加入两层冰爽丝滑材料,最大程度上给女性带来健康且舒适的体验。都市丽人做到真正站在女性视角,有效解决了有型与体感难以兼顾的窘境,随身随心,至柔且有型。

在一件普通的内衣中融合科技的力量,看似很简单,要真正实现并规模化生产,却有着很高的技术壁垒。都市丽人以用户为导向,以科技赋能产品,叠加产品结构的调整,有效应对消费需求变化。都市丽人全面回归“实用品牌”定位,以舒适、科技、健康、美观为产品理念,重视打造经典不衰具备品牌印记、品牌特色的常青款款式,同时以实用设计、匠心工艺和创新科技为产品理念,产品涵盖文胸、内裤、家居服、保暖衣等,为消费者提供更实用、质优、价美的贴身衣物选择。

来源：网络