马上就要到一年一度全民参与的618年中大促了，作为购买主力军，女性群体早就开始做好攻略准备“剁手”了。不难发现，近两年，随着她时代的崛起，各大平台都将消费人群精准定位到了女性，据相关数据显示，在电商平台购买产品的所有消费者中，女性的人数就占据了7成左右。

女性成为消费主力军，抓住女性就抓住了消费

随着中国女性受教育水平的提升，女性自我独立意识的觉醒，推动了女性消费的升级，女性逐渐成为新时代消费主力军，孕育出市场规模达到万亿级的“她”经济。 据国家统计局数据显示，我国共有6.8亿女性，其中25-45岁的数量占全国总人口的近1/5，约2.7亿人。这部分女性拥有强烈的消费意愿，有足够稳定的收入作为消费支撑，拥有强大的消费话语权。

有网友说：每一个成功的男人背后都有一个女人，马云除外，因为马云的背后有千千万万个女性消费者。早在2015年，马云就曾说过未来女性将成为消费主力军，把握住女性就等于把握住了现在和未来的大部分市场空间。

现如今，除了天猫淘宝，也涌现了唯品会、拼多多、小红书、俏妃小店等一系列备受欢迎的电商平台，开启了“她经济”掘金之路。这些电商平台的成功都有一个共同的因素，那就拥有大量的女性用户群体。

据相关数据显示，拼多多中女性用户占比超过70%，唯品会的女性用户占比高出78%，小红书平台女性占比高达88.37%，而俏妃小店的女性占比则更高。除此之外，我们发现他们都是围绕着女性消费需求趋势来发展的，例如唯品会为了确保挑选的品牌符合潮流和女性消费者的欣赏角度，拥有近千名以瑞丽、昕薇等时尚杂志的编辑以及百货行业的女装买手，并且针对女性群体孵化了一个属于自己的推荐服务类平台"唯你搭Vinita"。而拼多多的拼单“性价比”模式也受到了众多女性消费群体的青睐，以至于让电商巨头推出了特价版模式。至于俏妃小店，更是以自研品加世界顶级大牌，为主，通过私域发展起来的新兴平台。

女性消费者购物偏好—关注性价比，有品更悦己

从唯品会、拼多多等平台的快速发展中可以看出，只有精准的聚焦女性消费趋势，才能快速占据女性消费市场。随着时代的发展和触媒方式的多样化，女性的消费习惯和购物偏好发生了重大改变，购物动机从“悦人”转变成“悦己”，消费选择标准从“有用”到“有品，她们对自己的购物行为有着清晰的判断。

对于刚需性购物，预期就是极致的性价比；对于偶然性购物，预期就是“低价买开心”。所以唯品会开创的“限时抢购+名牌特卖”的经营模式也因此获得了市场青睐。拼多多用 “低价拼团，单品爆款”的玩法，迅速积累了大量用户。总的来说，“好货不贵、物美价廉”就是女性消费者的共同核心诉求。

实际上， 俏妃小店能在短时间内就受到了众多女性的追捧，正式上线半年已经开设超60000余家“俏妃小店”，他背后的运营很重要，但极致的消费者需求和信赖，完善的品质保证则才是主流。

据悉，俏妃小店是一家以高品质卫生巾为主营产品，并提供海量健康好物的线上店铺，他不仅拥有爱善天使超强团队核心打造的自研品，还拥有红色小象、百雀羚、韩束等近2000家入驻品牌。

最值得说道的是，该平台实际上主要借助线下庞大的专卖店体系。据悉，俏妃卫生巾已经在全国开设超4000家专卖店，促达到几百个城镇。因而，用户可以通过俏妃小店搜索线下专卖店进行线下自主体验购买。

不难看出，女性是高质量消费的引领者，从追求性价比到更好品质、更好品牌；从提升自我到宠爱自我，女性的消费需求越来越多，也带动了她经济时代的崛起。也因此涌现了大批像拼多多、俏妃小店这类专注于女性领域的优质企业，他们是“她经济”女性消费市场的受益者，也是女性的守护者。

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