县域经济是我国经济体系的重要组成部分。如何借助短视频、直播等新模式提升县域经济的数字化、现代化水平,助力企业及商家打开销路,是县域经济发展中需要关注的重点之一。

5月25日,中国人民大学国家发展与战略研究院联合抖音举办了“短视频、直播与县域经济发展”论坛,并在现场发布《短视频、直播助力新型县域经济发展研究报告》(下文称《报告》),就县域经济如何借力短视频、直播发展相关问题作出了探讨。

《报告》发现,短视频、直播电商开始成为一些县域产业带的“标配”。产业带拥有包括原材料、工厂、批发市场、交通等在内的便利条件,本身就具备形成产业集聚效应的强大能力。借助抖音电商上的短视频和直播内容,产业带上的商家能够整合分散的用户需求、接触到更庞大的市场、更新颖的销售模式,获得广阔的发展空间,进而推动所处产业带的转型创新。

过去,我国传统县域经济有一个特征是以“出口导向型”为主,不少县域企业是全球市场的“代工厂”,处于全球价值链"微笑曲线"的底端。《报告》发现,在县域代工企业的疫后复工复产阶段,抖音发挥了工具作用:短视频和直播不仅让积压的代工订单库存流通了起来,也为消费者对代工企业的品牌建立认知提供了渠道。

以“中国箱包之都”河北省高碑店市白沟镇为例,在去年疫情之下,全镇4000余家箱包企业遭遇重创,于是纷纷开始出口转内销,通过抖音电商扩大销路。通过抖音电商直播间,消费者可以直观了解箱包设计、生产等环节,增强了对产品和品牌的信任感;箱包企业也从中获得消费者反馈,进一步提升设计创意和产品创新能力。据悉,当地交易中心还建起了“云播小镇”,打造直播基地,助力工厂、商家直播带货。同时,当地电商协会积极开展直播带货培训,积极推动当地箱包产业转型和高质量发展。

湖南省株洲市芦淞区服饰产业发达,拥有企业4000多家、从业者近10万人。去年,芦淞区政府、株洲纺织工业联合会与抖音电商共同发起“超级芦淞服饰节”,区长杨晓江走进抖音电商直播间带货,销售额过千万元。

除助力县域代工企业建立品牌认知、拓宽销售渠道外,《报告》还指出,以抖音为代表的短视频和直播平台,为畅通城乡生产消费关系和改善城乡二元结构带来契机。县域商家通过短视频或直播宣传和推介优质农产品,为农产品突破中间环节、直面消费者打开了通路。

为推动地方农产品等区域好物流通,抖音电商推出了“富域计划”,通过抖音内容生态,挖掘各地本土优质好物,加强其与全国大市场的连接,并为农民和乡村创业者提供专业培训,帮助其掌握短视频和直播技能,保障农产品短视频、直播销售模式的可持续发展。

今年3月份,抖音电商还联合各地农业产区组织推出了“源头好物.春日鲜果正当食”专场,为分散的农户商家提供展示、销售渠道,助力四川耙耙柑、云南山地蓝莓、海蓝芒果、湖南红橙等各地特色应季水果卖向全国。

受益于此,越来越多县域本地创业者通过抖音电商实现了成功创业。2019年,来自湖南新化县的曾庆欢、杨博两表兄妹开设抖音账号@湘妹心宝 拍摄乡村风景、劳作场景和三餐四季,推广家乡特产。去年,@湘妹心宝 一年为家乡特产带货400万元。2019年,@湘妹心宝 运用抖音电商直播销售新化特产白溪腐乳,单场带货40万元。@云南小花 目前拥有抖音粉丝747万,去年通过抖音电商带货123万元;@湘野红姐 在“富域计划”帮助下,销售新化剁椒藠头单场卖货30万元、30天销售额超过50万元。

无疑,短视频、直播带动的新兴业态发展迅速,为县域经济的转型升级提供了战略契机,同时也为当地带来了大量的创业和就业机会。中国人民大学公共管理学院教授马亮表示,县域经济是国民经济的基础单元,大力发展县域经济意义重大。抖音等短视频、直播产品为县域经济发展提供的"界面",是县域经济朝着产业化、融合化方向创新发展的基础。

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