5月20日,商务部中国国际电子商务中心研究院发布《2021年中国直播电商产业研究报告》。该报告通过直播电商发展、行业洞察、产业剖析、趋势建议四方面介绍了直播电商产业的现状。

报告显示,我国网络直播用户规模达6.17亿,其中电商直播用户达3.88亿,过去两年人们在手机端看视频的时间增加了1000万分钟,2021年全球网络流量将约有82%为视频形式。

短视频的火爆带来了直播电商的高速增长,2020年我国直播带货整体规模突破万亿元,预计2021年将接近2万亿元的规模。从品类上看,直播电商打破了区域和品类限制,服饰是渗透率最高的商品,美妆、食品饮料、生鲜、家电数码等也是热销商品,汽车、房子、火箭亦有售卖。

而平台方面,可以分为三类,传统电商平台、内容平台、社交平台:具有电商基因的传统电商平台通过直播电商,拓展营销渠道,增强用户粘性;内容平台和社交平台凭借流量优势,通过直播电商探索流量变现模式。直播电商平台从群雄逐鹿,逐渐发展为了淘宝、快手、抖音三足鼎立的形式。

此外,全国MCN机构也达28000家,2020年市场规模达到了245亿元。我国直播主播主要有达人主播、名人主播、商家自播等,其中以薇娅、李佳琦、罗永浩等top10的头部主播就占据了整个市场过半的份额。

报告中还以罗永浩的“交个朋友”作为行业典范进行了全面剖析。交个朋友直播间仅仅成立一年时间,就囊括了MCN、供应链、整合营销、品牌/渠道代运营等全方位服务。

有意思的是,数据显示2020年交个朋友直播间销售品牌TOP5,销售额冠军是五粮液,其次是小米、阿迪达斯、网易严选、大希地。而按照销量看,TOP5分别是网易严选、康师傅、信良记、阿迪达斯、五粮液。

2021年1月数据显示,罗永浩在月度GMV及每月直播场次两项指标均创下历史新高。而在“年货季”期间,罗永浩的交个朋友直播间共上架超过60个国货“新品牌”产品。随着新品牌成长,直播电商助力新国货发展,交个朋友直播间深耕新品牌成长,和多家新品牌展开深入合作。

直播电商拉近了品牌商与消费者距离、缩短了品牌孵化和消费认同时间,一批国货品牌依托直播平台和罗永浩这样的网红主播带货而大放异彩。

报告还统计了,性价比和价格是吸引消费者直播购物的主要原因。此外,报告还指出了直播电商的发展趋势:或将进入“规模扩张”与“提质增效”并存发展阶段;贯穿产业链上下游全流程的直播电商服务场景呈蓬勃发展态势;直播电商“人货场”交融发展,供应链服务将成为直播电商的核心。此外,B2B直播、跨境直播、本地生活服务将成为直播电商的新蓝海。

直播电商行业作为新兴产业,未来监管部门也将加大监管力度,加强政策扶持,为直播电商发展营造良好的发展环境。

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