随着流量场的去中心化，以及消费趋势向内容化、社交化和娱乐化延伸和迁移，消费者尤其是年轻一代的消费需求呈现更加个性化、多元化的发展。为了更加符合新时代消费趋势的变化，京东以消费者体验为核心，京东618重点发力全渠道、年轻人、新品、预售四大方向，以满足消费者随时随地，更加多元的消费需求。

超过9成核心品牌参与预售，京东618抢占先机

从发布会中可以看到，今年的京东618十分注重预售布局，预售从5月24日开启，将会有超过9成核心品牌参与，优惠力度也十分可观，比如大牌电脑尾款支付赢金条，家电部分新品预售享尾款24期免息，手机现货预售提前享秒杀价，奢侈品定金膨胀至高100倍等。

更为值得关注是，今年京东618期间超9成热销商品享有价保。这就意味着消费者只要看到心仪商品就可以下单，优惠更省心。

对消费者来说，预售活动的开启意味着有更多的时间来从容挑选和对比心仪许久的商品和服务，从5月24日至6月20日，消费者在充足的时间内享有预售和价保带来的省心优惠，从容选购，还可享受到小时达、甚至分钟级的急速送达服务，这对于消费者来可谓“超级福利”。

京东618在预售、价保上的加码，不仅率先布局抢占618大促先机，并且在预售期合作协同链接多方，实现消费者、平台、商家三方共赢。

对于商家而言，预售可以让商家有效获取订单分布情况，提前布局产能、渠道和物流，合理调整库存和促销方向，备货量做到精准管控，做到不打无准备之仗，让商家有条不紊备战京东618。

构建全新消费场景 解码Z世代消费符号

随着Z世代经济的崛起， 年轻人正在引领新消费主义浪潮。如何“圈粉”既追求新鲜感又强调价值属性的Z世代，成了每个品牌都面临的一项重要命题。

今年京东618在全面洞察Z世代消费趋势的基础上，协同全渠道、全场景的力量，构建全新消费场景，通过集结流行元素、创新互动玩法，与他们宠粉互动、深刻交流。依托大牌制躁厂、超级IP日、京东超级盒子、“特物Z”、星店长等特色内容，京东618集结了热门IP、当红爱豆、潮流酷玩、炫酷科技，打造Z世代打卡阵地。

除了在消费体验场景上的创新，京东为准备了两场“直播夜”，通过跨界混搭、明星集结、综艺玩法等方式为年轻人带来视听盛宴和沉浸式综艺互动体验。5月31日“沸腾之夜”和6月17日“京奇探秘夜”将集结热爱，引发年轻消费者的“万圈沸腾”。

京东618将帮助100个新品类销售过亿 京东小魔方升级

京东618发布会上，京东小魔方“官宣”将频道改版和品牌升级，增加了新品趋势榜、新锐品牌、新品趋势词等板块，通过引入专业机构、媒体、达人以及京东站内测评、短视频等内容生态，更好地满足用户差异化的消费需求，吸引更多追新人群尤其是年轻人来这里追新追潮。今年京东618将至少帮助1000个新品类同比增长超100%，100个新品类销售过亿。

年轻群体逐渐成为消费市场生力军，年轻消费者的新圈层、新偏好为细分市场的新品类带来机遇。升级后的京东小魔方，通过进一步挖掘消费者的细分需求，为不同消费者提供更多更新潮的产品，打造一个覆盖不同圈层、更加年轻化、引领未来消费趋势的新品首发阵地；另一方面，京东小魔方将通过联动品牌，通过更精准和精细化的新品运营，助力新品开发全链路，助力品牌快速成长。

京东618将为消费者带来华为智慧屏SE系列、荣耀笔记本MagicBook X 15 2021、Redmi Note 10系列、兰蔻Hello Kitty限定版大粉水、趣多多爆逗曲奇等行业大牌新品，还有电竞笔记本、新风空调、微醺甜酒、游戏手机、潮流酷玩等细分品类新品，为多种圈层消费者带来极致新品消费体验。

打通全场景全渠道 赋能用户体验升级

随着京东不断优化用户消费体验，为满足多元化消费趋势，联动线上与线下的全场景、全渠道模式，无限拉近与消费者之间的距离。

京东618作为帮助线下实体发展的重要载体，今年京东618将联动超300万家线下实体门店，不仅包括七鲜超市、京东之家、京东便利店、京东电器超级体验店、京东京车会等京东线下业态，还有全国范围内的药店、便利店、鲜花店、汽修店等多种线下中小商家。“手机下单、小时达到家”的即时消费方式正在成为越来越多消费者喜爱的消费潮流，京东通过与达达集团合作，将“1小时生活服务圈”覆盖到全国约1400个县区市；京东也将通过整合“到店”、“到家”、全渠道营销等核心能力，帮助线下实体门店提升数字化和运营效率。

京东的品质服务正在向着全地域、全客群、全品类的趋势全面爆发。只有打通了全渠道，突破消费场景壁垒，满足不同地域、不同场景、不同终端的用户需求，才能与消费者建立更好的连接，从而进一步传递京东的品牌温度，抢占消费者心智，建立更好的情感连接。

从京东618，18周年庆启动发布会可以看出京东618的布局是基于对于行业和消费者的深刻洞察。而京东在“全渠道”、“构建Z世代消费场景”、“重在预售”、“新品”等方向重点发力同样为行业提供了有价值的参考，京东618不仅仅让消费者感受到京东的优质体验，也能感受到专业、信赖与温情的传递；让品牌商家感受到京东不仅是优质渠道，也是合作共赢、开放创新的伙伴。京东618已经不单纯只是一场购物节，而是从消费属性提升到消费和产业双重属性的重要节点，真正诠释了“让热爱不止于消费”。

来源：网络