2021京东618启动暨趋势发布会5月20日在北京举行，会上京东集团副总裁凌晨凯发布了京东618七大消费趋势，并基于趋势颁发了12类重要奖项。雀巢、达能、乐高三大品牌获“2021京东618——18周年庆十佳国际品牌”大奖。该奖项的背后可以看到国际品牌在与京东的紧密合作下，实现了全维度落地国内市场，在销售渠道和产品定制开发等合作层面多方向发展，为消费者提供更便捷、更有保障、更丰富的产品服务。

聚焦消费者需求 京东超市联手雀巢打造多元合作

经过百余年发展的瑞士雀巢集团是全球最大的食品制造商、世界500强企业，在全球拥有超过2000个品牌，以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名世界，在饮用水、婴儿营养、宠物食品、调味品等领域均建立了丰富的产品体系，并通过太太乐、徐福记、豪吉等为消费者提供适合本土市场与文化的优质产品。2011年，雀巢集团开始与京东超市开展合作，并在消费者运营、产品反向定制、营销、供应链等方面深入共创，成为对方的“神队友”，共同为消费者提供优质的产品和服务。

在产品合作上，2019年4月，雀巢基于对京东消费者大数据研究，正式在京东平台推出C2M定制款脆脆鲨800g分享装产品 “随食分享包办你的快乐”主题包系列。产品上线速度高于雀巢常规新品10倍以上，及时有效地满足了消费者需求。

在供应链领域，依托京东的供应链物流能力，雀巢集团与京东超市在线上线下融合方面紧密合作，全面加强了全渠道履约能力，为消费者提供即时消费的优质服务体验。同时，雀巢与京东致力于可持续发展的探索和尝试，在新能源运输车辆和可循环外箱等项目上开展环保创新合作。

反向定制深度合作 达能与京东联手打造爆款

达能是全球知名的食品饮料行业领军企业之一，至今已有百年历史，业务遍及全球120多个市场，产品覆盖生命早期营养品、医学营养品饮用水和饮料、基础乳制品等四大类。其中生命早期营养旗下的爱他美、诺优能、可瑞康、牛栏、禧贝等，均为全球母婴行业领导品牌，颇受中国宝妈们青睐。而依托京东在产品及供应链方面的能力，达能与京东在用户运营共创、大数据新品共创、全渠道生态共建、供应链提升等方面积累了深厚的合作经验。

2020年，达能与京东通过深入分析消费者需求，在6个月内反向制定推出了重磅新品诺优能PRO的上市方案并落地京东，创造了新品系列销售占总品牌70%的良好成绩，成为京东平台新品爆款。此外，2020年京东618当日，在奶粉类TOP10榜单中，达能名列销售榜第二。同时在去年京东11.11期间，达能同样表现出色，截至11月3日16点，爱他美卓萃幼儿配方奶粉位列婴幼儿奶粉总榜第一。

产品之外，营销方面达能也与京东共同走在最前沿，点亮长城、明星直播、线上线下联动的全域营销等各类型活动共计15场以上，让健康婴童食品的概念从多渠道、多角度广泛传播，更好的与消费者进行互动，提升品牌在用户心中的影响力。

本土化深入合作 乐高与 京东 完善 品牌 生态 蓝图

在创造性与动手能力成为顶尖资源的今天，来自丹麦的品牌乐高已被赋予“玩具”之外的更多价值，在进军中国市场的道路上，乐高选择了与京东超市共同前行，共同探索玩具市场的数字化营销和体验升级，为中国孩子带来高品质的游戏体验。目前，乐高玩具雄踞中国拼搭建筑玩具品类市场份额首位。

从2015年4月入驻京东超市到现在，乐高玩具的店铺销售额节节高攀。傲人的成绩背后是京东超市对乐高玩具的全方位资源支持，包括产品、营销、渠道、技术、体验等，基于双方资源的高效整合，乐高玩具能够更精准的了解市场需求，提升流量转化，全面升级服务体验。京东不仅成为乐高爱好者的购买主战场，也努力协助品牌不断成长，实现业务研发本土化。双方达成联合开发乐高周边产品的授权，依托京东强大的用户基础和乐高强大的品牌力IP属性，完善品牌在京东的生态蓝图，为未来的新增长不断储备合作基础。

在渠道上，京东打破地域限制、时间限制、场景限制，帮助乐高玩具高效连接下沉市场，满足消费者无时无刻、随时随地的购物需求。

带给用户最好的体验，帮助品牌和商家获得最好的成长，创造更多的社会价值……在这个即将到来的京东618，绽放的不仅是一次激发消费活力的热潮，更是消费侧和产业侧同频共振、实体产业与数智化社会供应链交融发展、消费与环境和谐友好的热爱季。在新的发展格局下，京东正在与品牌共同发力，将越来越多的高质量进口商品引入中国，满足消费者更多样化、更高品质的需求，不断提升消费者的生活幸福感和满意度。