与此同时，该节目粉丝为投票大量购买乳饮料并倾倒的视频在网上热传，伴随着粉丝打投“倒奶”事件的不断发酵，

6日深夜，爱奇艺发声道歉并公布对节目的整改措施，原定于5月8日举行的总决赛宣布停止录制。

大量用于投票的奶被倒掉

5月4日晚，北京市广播电视局在微信公众号上发文，责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制，要求爱奇艺认真核查并整改存在的问题。

5日凌晨，爱奇艺《青春有你》官方微博回应此事，称“诚恳接受，坚决服从”，同时，《青春有你》第三季选手余景天所属公司星宇愔乐在微博发布退赛声明，称艺人余景天因个人身体原因，无法继续参与相关工作，决定退出目前的节目录制。

5月6日夜间，爱奇艺发文道歉，称对于“倒奶视频”所造成的影响表达歉意，同时重申坚决反对一切形式的食品浪费。爱奇艺称，从发文即刻起，关闭《青春有你》第三季所有助力通道。

声明中提到了《青春有你3》节目的三点整改措施——

1、原定5月8日的成团之夜停止录制和直播，节目组继续慎重研究并调整节目规则。

2、从即刻起，关闭《青春有你3》所有助力通道。

3、对于已经购买商家“活动装产品”但未使用的用户，平台和商家共同协商，确保妥善解决，相关细则将在《青春有你3》的官方微博公布。

5月7日上午，蒙牛旗下真果粒官微发文称，作为《青春有你3》的赞助商，其完全支持并积极配合爱奇艺及节目组的整改措施。对于浪费牛奶饮品的行为，蒙牛表示坚决反对一切形式的食品浪费，并对于由此产生的不良社会影响道歉。

▲真果粒微博截图

对于爱奇艺的回应，

不少网友并不买账，

纷纷留言要求退钱，并询问何时才能成团。

爱奇艺和蒙牛的此次道歉，

与前几日在网上热传的

为刷“奶票”倾倒牛奶视频相关。

视频中，一群人熟练地打开乳制品，

把瓶盖留下后将奶倒入水沟中，

身后还垒着半人高的乳制品墙。

有网友辨认出，

被倾倒的是用于为爱奇艺选秀节目

投票的蒙牛真果粒饮料。

跑偏的“打投”

早在十多年前，内娱选秀鼻祖《超级女声》就曾以“短信投票”的方式，让国人见识到粉丝的执着。当时，为了给心爱的选手造势，很多粉丝都会疯狂拉票，甚至上街打广告为偶像宣传。

而从2018年的《偶像练习生》开始，内地的选秀节目以视频网站为平台，打入了更多年轻群体的心。为了加强粉丝与偶像之间羁绊，让粉丝有“当家做主”的心态，选秀规则也迎来了巨大的变革——

比如，粉丝被冠以“制作人”、“创始人”的名号，他们不仅可以决定排名第一“C位出道”的佼佼者，也掌握了7至11人不等的成团名额。比如，投票方式被分为平台方和赞助商两大渠道，粉丝每天可以在视频平台的相关APP上进行投票，也可以通过购买赞助商产品获得更多的投票资格。

以此次涉事的《青春有你3》为例，“投票”被美化为“助力”，训练生获得的票数则被形容为“助力值”。一方面，粉丝可以登陆播出平台爱奇艺的相关APP，每天助力1次，VIP会员助力2次；另一方面，粉丝可以购买节目独家冠名商蒙牛的乳制品进行助力。

在冠名商蒙牛真果粒推出的小程序中，相关规则显得更加繁琐：如果够买的是箱装产品，助力二维码将被贴在箱内；如果购买的是瓶装系列产品，助力二维码则印在瓶盖内部。也正是二维码印在瓶盖内部这一设定，催生了“倒奶”事件——粉丝的目标是收集瓶盖内的二维码，喝不完的酸奶只好雇人倒掉。

粉丝小A告诉记者，近年乳制品企业大规模赞助选秀节目，粉丝“买奶卡”、“买奶盖”几乎已经成了产业链。在她参与过的打投活动中，粉丝会一般会集中向“黄牛”购买“奶卡”，“粉丝要买的奶太多，没地方放，拆分也很麻烦，所以一般是经销商专门把奶卡、奶票和产品分开，‘黄牛’会收购这些奶卡、奶票，接着卖给粉丝和后援会。”

在她眼中，这样的服务对粉丝而言相对便利，起初大家也不认为这是浪费，“很多没开盖的产品我们都会捐出去，或者作为福利送出去。听说有的后援会还会低价卖给饮品店，也能降低一些成本。”

但把二维码印在瓶盖上，情况就大大不同了：开盖后的乳制品无法二次销售，在这一背景下，粉丝、经销商，负责联络上下游的黄牛，都成了“倒奶”的帮凶。

偶像所在的偶像经纪公司也会加入“催买”大军。某资深偶像经纪大飞说，他们会有几万元预算买奶，“其实我们买得不多，但需要证明我们买了。你让别人买，你总得自己也付出吧，目的是为了催粉丝买。”

为了让粉丝们看到经纪公司的行动，不少公司还会在微博上晒出由购买而来的奶搭建成的“奶墙”，与选手的人形立牌放在一起，搭成各种相关形状。

各家公司奶墙集合 来源 / 微博截图

“大家一边都觉得疲惫但又不能不做”，某偶像经纪公司相关负责人王强说。“我们都心知肚明，大家都不会把大笔的资金用于买奶去投，这不划算，但各家公司为了表示对选手的支持，必须得走这种形式。如果别人家买了，我们家没买，而且选手名次差不多，就会很难看，粉丝之间也会有攀比，”他表示。

多位粉丝说，每年选秀节目来临，他们都会调侃，“又要喝牛奶了”，甚至还有人调侃，招聘“代喝”的人。

对于如今被摁下暂停键的《青春有你3》，

也有业内人士表达了遗憾，

“最无辜的还是那些

辛辛苦苦训练了几个月的练习生，

他们又做错了什么呢？”

他们被热捧，被成就，

也被粉丝的爱所反噬。

而这份停不下来的疯狂，

也终于到了可以暂停、反思的时候了。

对于此次“倒奶”事件，多家媒体发文评论

光明日报评论称：促进饭圈亚文化的良性发展，娱乐公司和相关平台都不能置身事外，应该在规则的制定、宣传和监管上肩负起相应的责任。对于粉丝来说，也应该多一些理性，少一些盲从。打投不能以浪费为代价。

人民日报评论称：牛奶版买椟还珠令人反感，青春不该这样“有你”。买奶“投票”或许不如“氪金”来得直接，但其性质也涉嫌“花钱买投票”。这不是制作节目应有的取向，也不是吸引流量的高明之举。

新华社评论称：“大量牛奶被倒”的背后，是以浪费和挥霍为代价的吸睛牟利，是对劳动的不尊重、对法律的亵渎和蔑视，其最终结果是误导、侵蚀了青年人的追求和三观，不只是把牛奶倒沟里，而是把青年人带沟里！

选秀不是简单地“造星”，而是要选出正能量偶像、秀出社会责任感。而追星也不是盲目地花钱，而是要合理合法地追、文明有序地追。造富有内涵的“星”，做正向追求的“粉”。

为偶像“打投”疯狂倒奶 是否涉嫌违法？

就在不久前，4月29日，《反食品浪费法》正式开始施行。这让厉行节约、反对浪费不再仅仅是倡导和号召，也有了法律约束。那么这种为了给偶像“打投”而疯狂倒奶的浪费行为，是否涉嫌违法？这是个人的权利吗？涉嫌违法吗？选秀节目制作方、平台、商家以及消费者也就是粉丝，该不该承担相应的法律责任呢？

法律专家 岳屾山：这种倒奶式的“打投”我个人认为已经违反了《反食品浪费法》，这是因为《反食品浪费法》中明确的提到了，不能违背食品的用途，本来应该食用、饮用的商品你把它废弃掉，这就违反了《反食品浪费法》，这属于一种浪费行为。至于说他们应该承担什么样的责任，《反食品浪费法》更多的是针对于机构、针对于食品的生产者和经营者，对于消费者个人违反规定的情况如何处罚，更多的是交给地方来进行立法和具体的规定。4月29日，《反食品浪费法》刚刚通过，接下来我们要看地方会出台什么样的规定来给予落实。

谁在粉丝疯狂行动中获利？

粉丝为了追星看演唱会、要签名都很常见，但为了追星“只要瓶盖不要奶”“成箱成箱倒牛奶”也实在难以理解。粉丝追星为什么会如此疯狂？又是谁在粉丝疯狂的行动中获利呢？华东师范大学传播学院副教授吴畅畅分析认为，粉丝为偶像“打投”雇人倒奶的行为，与当前选秀节目中的资本运作密不可分。

华东师范大学传播学院副教授 吴畅畅：因为资本的逻辑会让粉丝有比较非常规非理性的举动。

比如说背后的资本会要求粉丝证明自己的偶像具有一定的商业价值，偶像本身是一种商品，是商业链的一环。粉丝的“打投”就好似一种KPI一样，采取量化计件的逻辑。那么必然粉丝就会陷入到某种疯狂的厮杀当中。我们中国的粉丝文化或者说粉丝经济，是由选秀和综艺节目反向推动的。平台方也好、制作方也好包括广告商，他们其实形成了一个利益共同体。

倒奶式“打投”暴露什么问题？

现在几乎每年都会有各种选秀节目，偶像们也都形成了自己的粉丝群体。其实粉丝为偶像应援、打榜的行为很常见，其中也有不少疯狂的行为。那么如何引导粉丝理性追星？这次的倒牛奶事件又暴露出选秀节目机制和粉丝导向上存在着什么问题？

华东师范大学传播学院副教授 吴畅畅：选秀节目对于粉丝文化养成起到型塑作用，需要粉丝花费金钱和精力建立与偶像“正主”的关联。原本这是市场营销的个案，但意识形态上很难避免出现跟跟主流价值观有所偏差的地方，只要广告商把购买产品跟偶像打投关联在一起，就必须大量采购。个体消费就避免不了浪费。如果要引导粉丝，源头上要对选秀节目管控。必须要对这类节目的制作逻辑、竞争态势、打投逻辑进行有效引导，才能让粉丝行为不至于走到这样一个极端、非常规的程度。

网友：追星也应做到绿色消费

倒奶的视频在网上也引发了网友的热议。有网友认为，为了追星而浪费牛奶的行为应该被制止。“禁止任何浪费行为，追星不能追得连道德都丢了”“追星也应做到绿色消费”。不少媒体也发文批评这种倒奶式“打投”的行为。

（原标题：爱奇艺、蒙牛双双道歉！粉丝喊话：退钱）

来源：北晚新视觉综合齐鲁晚报、央视新闻

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