4月27日，在北京人民大会堂，中华全国总工会召开庆祝“五一”国际劳动节暨“建功十四五 奋进新征程”主题劳动和技能竞赛动员大会。其中，北汽越野车公司荣获“全国五一劳动奖状”，成为全国范围的397个获奖集体之一，更成为了整个汽车行业的优秀代表。

“全国五一劳动奖状”是中华全国总工会授予在中国特色社会主义建设中作出突出贡献的企事业单位、机关团体的光荣称号，是中国工人阶级最高奖项之一。对于一个汽车品牌，特别是对于一个头部越野车品牌而言，北京越野能够获此殊荣， 毫无疑问，这是一份特别的鼓励和肯定，在其背后，还能进一步看出什么呢？

技术革新，驱动高质量发展

对于60余年深耕越野领域的北京越野来说，我们首先看到的，是其不断革新的技术，以及由此驱动的高质量发展。

除了有数十载的深厚文化积淀之外，北京越野拥有专注于越野车技术研究的千人研发团队、建成了国内一流的轻型越野车制造基地。2017年、2018年，BJ40、BJ80越野车自主研发项目，先后荣获中国汽车工业科学技术奖一等奖。先后涌现出北京市劳动模范2人，首都劳动奖章3人，北京市模范集体特种车项目组、首都最美劳动者等多个先进典型，2019年公司获得首都劳动奖状。2020年，公司荣获国家科学技术进步提名奖。

强大的越野车技术储备，最直观的落地体现就是不断升级迭代的产品布局。北京越野打造了覆盖承载/非承载、汽油/柴油、长轴/短轴、官方改装/素车的中国最强大越野军团阵容。以明星产品BJ40为例，去年BJ40推出了新的城市猎人版、雨林穿越版、致敬2020版，再随着今年刀锋英雄版入列、全新一代环塔冠军版亮相， BJ40已经从一台车，变成了一个最具竞争力的完整产品谱系，从城市场景、到专业越野、到官方改装，再到个性定制，BJ40实现了越野人群的全面覆盖，满足不同人对越野的需求和向往。

每逢大事，北京越野从未缺席

毫无疑问，能够获得全国五一劳动奖状这枚奖章，除了技术革新和为用户提供丰富和卓越的产品之外，还得有社会责任感的具体践行，这才能是国家担当的体现，在北京越野身上，我们也能看到作为中国企业的担当精神和社会责任。

从满足新中国国防建设需要的BJ212问世，开启中国越野车“从无到有”新篇章，到国庆35周年、50周年、60周年、“9·3”阅兵、朱日和阅兵和新中国成立70周年大庆，再到2020珠峰高程测量、中国探月工程首次月球采样返回任务、中国探火工程首次火星探测任务，北京越野多次承担国家任务，以硬核国车之姿，参与并见证国之荣耀。

在专业越野、技术革新、精于品质的同时，每逢国家有大事，北京越野也从未缺席，每一次的积极参与，都充分展现了作为中国企业的社会责任感与社会意识。

拥抱用户，未来可期

此外，在技术储备和责任担当之上，我们还看到了北京越野的核心驱动力——“以用户为中心”，主动拥抱用户的运营模式，这也是另一大看点。对于这一看点，我们不妨通过三个关键词来具体了解一下。

关键词一：体验。通过线下、线上开展了众多越野知识、驾驶技巧等方面的培训，北京越野为用户们打造了丰富的俱乐部活动，可以带着用户一起去体验，去玩车，更好地开启精彩的越野生活。在2021年，北京越野还会在全国组织上百场的达喀尔车主赛事，并基于用户的需求，在全国几十家越野驿站、越野小镇活力运营，致力于为用户带来更好的越野体验。

关键词二：公益。侠义精神不仅是越野人的特质之一，也是北京越野的品牌温度体现。比如在疫情期间，北京越野与用户一起做公益，在主动捐款捐物的同时，还组建火神爱心车队，而这，也只是北京越野一直坚定不移地开展的众多公益活动中的一个缩影。在许多救灾一线，或是户外的救援过程中，我们经常都能看到北京越野车队或是车友的身影，从品牌到用户，再到社会，一同携手传递公益精神。

关键词三：共创。在此就不得不提北京越野发起的“再创经典计划”，通过开放平台，其让全民众创，开启北京越野设计和开发，邀请年轻一代用户参与到产品设计与研发等环节当中，让北京越野未来的车型更加符合年轻消费者的口味，在全国征集了几万个作品后，于前两日的决赛中公布了最终结果及优秀设计作品的设计理念。在与用户“共创”的过程，既让北京越野更加的贴近用户，也同样让用户有更多的参与感和获得感。

结束语：

对于能够始终站在越野车市场头部品牌地位的北京越野而言，除了本身足够专业，技术足够硬核外，也离不开其不断将社会责任感践行到实际，同时找到自身与不同用户间的“情感共鸣”，通过“体验、公益、共创”等维度，不断深化用户与企业的友谊，这些也都是全国五一劳动奖状背后的强大体系支撑。相信在未来，北京越野也将持续与用户共同成长，引领中国越野车迈向更高的台阶，让我们拭目以待。