运动健身已逐渐成为人们娱乐放松的新方式,尤其疫情以来,大众掀起了一股在家“云运动”的热潮。因此为运动产品和服务付费成为用户日常消费之一。抖音电商也凭借自身的特点,渐渐成为运动达人购买产品的消费入口。那什么运动产品最受欢迎?北上广的抖音消费者最爱买什么?还有哪种“神奇”的运动方式?

近日,《抖音用户运动消费行为图鉴》新鲜出炉,展现了抖音用户的运动消费行为轨迹。《图鉴》显示:广东成为抖音平台购买运动食品最多的省份,内蒙甘肃的用户最爱买倒立凳,女性用户的运动消费实力不容小觑......

各花入各眼,不同省份的抖音用户各有自己偏爱的运动“神器”

北上广不相信眼泪,在一线城市,“打工人”在紧张的工作节奏中,也充分利用碎片时间“见缝插针”进行运动。没有强壮的身体,怎么能好好“搬砖”。《图鉴》显示,中小型家用器械,包括按摩轮,仰卧起坐辅助器、家用俯卧撑板等是北上广的抖音用户最爱购买的产品。白天打工,晚上撸铁,成为了一线城市青年的日常状态,也体现了后疫情时代,运动场景的多样化转变,居家运动消费需求日益增加。

与北上广不同,其他城市的抖音用户运动各有新花招。在内蒙古、陕西和海南,倒立凳是最受欢迎的运动单品,对抗地心引力从“头”开始。而河南姑娘们则更偏爱游泳,根据《图鉴》,在河南,女性的泳装销售量稳居运动商品top1。

靠“吃”减肥,抖音用户的另类运动之道

"三分练,七分吃",这个道理相信所有的运动达人都不陌生。在“怎么吃”上,也许女生要比男生更有心得!在运动食品的购买者中,女性用户约占四分之三,而男性用户占四分之一。“迈开腿”还不够,“管住嘴”更能让运动事半功倍,“双管齐下”是当代年轻人自有的健身新公式。

广东人“爱吃”是出了名的。在购买运动食品方面,广东的朋友也热情高涨。《图鉴》显示,在地域排名中,广东成为了购买运动食品最多的地区,果然广东人将“干饭”进行到底。

在人群分布上,年轻用户整日忙于工作,没有过多时间精力去运动。为了达到更好的运动效果,他们选择代餐、补剂等运动食品作为辅助。而最受欢迎的运动食品则是“酵素”,在减脂减重方面,这个buff级物品的存在,让运动达人“快乐燃脂”不是梦。

喜欢就随时买,抖音用户就是这么“任性”

在女生们眼中,运动固然重要,但“美美地”运动更重要。好身材必定需要更好的运动装备来衬托,在购买运动产品的抖音用户中,女性消费者占比较多,对于男生而言,合适的运动单品也能让他自信倍增,撸铁都更有劲儿。

当然,夜晚摇摆的不止是蹦迪灯,还有蠢蠢欲动的购买心。根据《图鉴》,抖音用户购买运动商品的时间集中在晚上19点～23点之间,高峰在22点。爱运动的抖音用户也爱熬夜,年轻人将“朋克养生法则”贯彻到底。

随着短视频的迅速发展和消费观念的升级,人们对运动消费领域也有了新的认知。在了解众多运动内容之后,精准找到自己的兴趣所在并为此付费买单。可见,运动健身消费行为变化的背后也反映了消费者生活心智的变迁:“因为兴趣,所以付费。"

此次抖音电商发起的「抖in品类日-美好运动季」主题活动,集结了众多知名国产运动品牌,海量低价好物满足用户多元化消费需求,让用户在抖音电商能找到适合自己的运动产品与方式,一起开启美好的运动生活。