女性在经期抵抗力差,安全舒适的卫生巾对女性生理健康至关重要。如今,市面上女性卫生巾品牌繁多、品质参差不齐。铺天盖地的广告之下,普通消费者不能精准地辨别好的产品,再加上一些无良商家为了追逐利益,让假冒伪劣产品充斥市场,给女性生殖健康带来了极大隐患。

外资产品肆虐,国货品牌奋起直追

实际上,卫生巾从无到有,从有到优,可谓一路伴随着人类的发展史:从用干草和树叶擦干血迹了事,到小布条包裹草木灰、棉花来重复使用,再到如今,不同材质的卫生巾逐渐走入广大女性日常生活里,一部女性私密用品的进化史也是女性社会地位的演变史,这是对女性需求的重视和满足。

而在相关资料中,卫生巾作为女性日常用品,市场需求量巨大。2013-2018年,国内女性卫生用品的消费量从1052.0亿片增加至1193.4亿片,年均复合增长率为2.6%。2019年我国女性人口为64878万人,占我国总人口比重48.9%。女性卫生用品消费量增长,促使女性卫生用品的市场规模扩大。

实际上,在女性卫生用品领域,卫生巾市场很长一段时间以尤妮佳、金佰利、宝洁、花王为代表的跨国公司,凭借产品质量、技术和品牌等优势,以及在传统渠道上的多年深耕,牢牢占据着卫生巾的半壁江山。

国外品牌肆虐,国货当自强。随着卫生巾在国内超过数十年的发展,国产品牌新兴力量不断崛起。整个卫生巾行业诞生了一批具有一定市场品牌和规模的企业。如老牌的七度空间、ABC等,以及开创卫生巾黄金时代的新兴品牌—俏妃等,逐渐抢占国外品牌的份额,并赢得一定的市场空间。

以孝为始,俏妃兴起“黄巾时代”

在媒体报道中,俏妃这家品牌创立才6年,但到目前为止,该品牌已经在全国开设超4000家卫生巾专卖店,被无数消费者肯定和认可。之所以能够取得如今的成就,该品牌创始人张帆表示,“真诚的销售态度会吸引消费者,但要真正做到持续好口碑,更多的应该是注重产品本身。”

2014年,彼时的张帆已经在卫生巾销售市场摸爬滚打近两年,从代理别人的产品,陌拜销售,到不得不被迫思考未来的出路,思考自己的品牌。那时候,张帆深入市场2个多月,通过走访、调研、考察与打磨,不断寻求更好地出路。彼时,张帆对“礼品式”卫生巾的思路愈发的清晰。在征得各方面权威专家的意见以后,终于在2014年10月推出自有卫生巾品牌——“俏妃·今生为你”礼品式功能卫生巾。

后来,为了不断提升产品的综合实力,他投入大量的资金与时间进行研发。从原材料到包装再到技术迭代,多达27次全方位的技术升级,产品的每一个细节他都亲自把关。在产品包装设计上,除全系采用精致礼盒形式之外,坚持在行业内率先推出“3片装便携式卫生巾”。在张帆看来:让消费者更省心,使用更便捷,降低使用前的污染风险这件事值得去做。而在正式推出该种包装形式以后,国内多家大品牌也开始尝试和延伸。

2017年,卫生巾行业迎来重大变革,不漂白的俏妃竹纤维卫生巾正式上线,选取竹纤维为产品原材料,摒除漂白剂和添加剂,并获得了国家专利,为国内卫生巾行业带来划时代的跨越,开创了卫生巾领域的“黄巾时代”,开辟了卫生巾的新品类,并凭借优秀的品质与口碑邀请到国际影星李冰冰为俏妃品牌代言人。

作为爱善天使集团的主打产品,俏妃卫生巾不断创新变革,从最开始的1.0白色卫生巾,到俏妃3.0竹纤维卫生巾,采用竹纤维作为卫生巾面层原材料,再到俏妃4.0竹纤维布艺卫生巾,并于2018年挂牌了自己的原材料种植基地,真正从原材料和工艺上把健康贯彻到底。

多次版本升级,俏妃品牌深耕女性健康领域

在消费升级新时代,用户对品质的追求已经胜过一切。面对竞争激烈的市场,只有不断提高产品科技含量,提高产品品质,才能真正被消费者认可和喜欢。

为了更好的用户体验,也为了让俏妃卫生巾能以更优质的品质和体验感征服每个女性消费者,爱善天使不满足于眼前已经取得的成绩,持续投入巨资,在俏妃3.0和原4.0的基础上,持续进行各项指标的颠覆性创新。

俏妃4.0竹纤维布艺卫生巾升级版的全新上市,意味着女性生殖大健康领域再次迎来革命性转变。

升级后的新品采用核心纺织技术竹纤维布艺表层,上万个精细紧密的六角形针织小孔让经血快速吸收不回渗,同时采用高温蒸煮除菌工艺,抑菌率高达98%。而且,资料显示,俏妃4.0布艺竹纤维卫生巾巾体采用比银行卡还薄的一片式成型工艺,无感轻盈,轻薄柔软,带来极致轻奢体验。除此之外,新品采用360°全方位包裹,更含有茶多酚,紫杉醇去味芯片,可有效避免经期异味尴尬。

作为女性经期用品,爱善天使如此投入,不断开发新的技术,不断提升产品品质和用户体验。面对多次产品升级,外人或许有些不解,为什么还要如此投入地升级?

对此,爱善天使集团董事长张帆对媒体表示,只有不断地迭代升级和投入研发,让俏妃的产品从原料材料、技术工艺等多方面与市场产品拉开差距,保持竞争力,赋能经销商。同时,好的产品更有说服力,让用户的体验感更佳,让我们的品牌更有美誉度、知名度。

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