22世纪的国际顶尖女神偷踩香蕉皮,摔倒后穿越回古代成为太监;心机女配费尽心思最终被揭露真面目,原本不起眼的女主被男主深情告白;家庭变故后,隐忍三年去当上门女婿,如今受尽屈辱,终于王者归来……

这是在抖音、快手等短视频上广为流传的“微短剧”中常有桥段和故事,这类剧集时长一般1-5分钟,一季10集左右,看似剧情俗套、制作远不如长视频精致和考究,但其数据却非常好看,也成为免费阅读浪潮下,网络文学后起之秀们的“引爆点”。

就拿较早进行短剧化尝试的趣头条旗下米读小说来说,去年4月与快手合作的第一部竖屏短剧《权宠刁妃》,播出第一季后,其播放量突破了4亿,如今平台将超30部原创小说孵化成IP短剧,全网总播放量突破20亿,粉丝总量超1300万,点赞超5000万,身先士卒让大家看到网文短剧化的潜力。

经过多年的探索和实践,网络文学IP的开发模式已然形成比较成熟,也即网络文学端口提供优质IP——影视公司制作——长视频平台投放,今年长视频领域的热播剧,从《赘婿》《山河令》到《司藤》都是这种模式。

在此背景下,趣头条抓紧机遇,不断加码布局短视频内容,同时通过扶持内容创作者以及打造核心IP来筑建自身的内容生态壁垒。

趣头条旗下米读在持续产出优质内容的同时,也一直进行创新的商业模式探索。例如,早在2019年时,米读就开始执行网文的多样孵化。在小说还处在连载阶段时,米读就通过米读平台上作品的数据表现与社区用户评论等指标综合判断,进行动漫、有声书、短剧的改编。

目前,米读已经建立了高效的内容改编机制,形成完整和有机的商业闭环。而随着越来越多的短剧入局者会成长起来,内容品类也会越来越丰富。接下来,米读将继续加大在内容建设上的布局力度,努力在战略合作、原创内容建设、短剧改编等方面取得更大的进展和突破。

短剧业务的鏖战如火如荼,商业变现模式的探索、更加差异化的竞争、平台渠道的拓展分发在进行第一轮的初始竞争之后,未来也仍将会是胜败的关键点。

作为一家年轻的公司,趣头条还在持续创新,探索更多元的商业变现方式。接下来,趣头条会在短剧变现模式上进行更多尝试,在IP孵化上尝试泡面番、互动剧等多种形式,争取2021年米读日活跃用户和收入翻一番,巩固免费阅读行业的领先位置。

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