近日，“30岁没结婚会选择将就吗”这一话题冲上微博热搜，引发了来自全国各地的网友激烈的讨论。作为全国头部女性互联网平台，美柚也就此发起了调查。结果显示，近八成女性选择了“不将就”。美柚分析师指出，“不将就”婚姻观的流行背后，是越来越多的女性自我独立及悦己意识的日益提升。

事实上，女性的自我及悦己意识并不仅仅局限在“婚姻观”，而是覆盖到她们生活的方方面面。美柚高级副总裁兼母婴业务总经理赵洁就曾分享，"相比80后妈妈群体，90后妈妈群体舍得为'悦己'消费。近半年，有超过71%的孕妈、宝妈都有犒赏自己的行为"。

美柚她她圈的数据也显示，2020年有将近800万用户在美柚讨论“珠宝首饰”、“化妆品”等话题。而在被问及“消费理由”及“消费偏好”时，有超七成用户表示“消费是为了自我满足”即“悦己”消费，还有近七成用户表示“相比高性价比的商品，更愿意买自己喜欢的”。

此前，在一份名为《彩妆消费人群及潜在消费人群行为洞察报告》中，有数据表明，彩妆实际消费人群中有超七成的受访者称“日常化妆是为了让自己开心”，仅有3.35%是“为了取悦他人”而化妆。

与此同时，有近九成受访者表示“口红/唇釉是出行标配”，而其背后的原因是口红是化妆必备的基础单品，如果不想画复杂的妆容，嘴唇打上口红往往就能让女性变得精致动人，而这也是女性悦己的最直接证明。

当然，当下女性的“悦己”不仅是“衣食住行”，还尤其关注自我健康。据美柚数据，在辣妈群体的十大搜索热词和十大热门问题中，分别有40%、70%的搜索和问题都跟自己的生活状态、身体状态直接相关。尤为值得一提的是，在十大搜索热词中，排名第一和第二的均与妈妈的自身健康相关，其中位居第二的“月子里玩手机的危害”搜索环比上涨近100%。

女性悦己意识的提高，归根结底得益于人们文化及生活水平的提高、整个社会的进步等。曾有专家表示，如今，不论是城市、农村，亦或中年、老年妇女，越来越多的女性她们的自立、自强、自信的意识日渐增强，懂得如何让自我成长、绽放。而聚焦服务女性、不断升级产品与服务的女性平台如美柚，也将秉持初心，陪伴女性变美、变健康。