日前，海南省市场监管局已依法对椰树集团海南椰汁饮料有限公司发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

已经记不清这是椰树广告第几次“翻车”，椰树集团是第几次因这样的原因被立案调查了。那么，椰树低俗营销为何依然屡禁不绝？

究其原因，一方面是利益驱使，随着竞争加剧，商家为追求短期流量爆发，采取非常规的营销手段，打道德和法律的“擦边球”，自以为是“创意”，实则“自伤”品牌。另一方面是违法违规成本过低，网友吐槽完就完了，相关部门处罚也就罚点款，丝毫不妨碍商家继续赚钱。

这样看来，要遏制低俗营销，必须让商家为其行为付出更沉重的代价，并且要让其知道“疼”感到“怕”。为此，公众和政府部门要形成合力，该出手时就出手，绝不能让他们交一点罚款就了事，更不能让他们一边挨骂还一边赚得盆满钵满。

那些妄图以恶俗方式打“擦边球”赚快钱的商家，也应以此为戒，“点子不够，低俗来凑”绝非妙招，打造先进企业文化才是成功之道。

延伸阅读

椰树集团虽然已因此被立案调查，但该招聘广告未被撤下，仍处于其官方账号的“置顶”位置。

央视财经指出，椰树集团的这则所谓“培养正副总经理学校再招生”广告，不仅使用了“肯定有美女帅哥追”等浮夸表达，而且沿用其辣眼的大红大黄、加黑加粗的“小黄站”视觉风格。

椰树集团以低俗为卖点，动辄用“从小喝到大”等荤段子来“开车”，把影响亿万受众的公共平台、户外广告发布平台当成“段子会”。

没有规矩不成方圆。《广告法》第三条规定，广告应“以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”。椰树集团可以说把广告的“健康表现形式”法定义务丢到九霄云外，完全不顾及一家大型企业的形象。如今，椰树集团又掉到了同一个坑里面，这个低俗广告界的“老油条”这次结局如何，我们拭目以待！

（原标题：怎么就改不了这毛病？！）

来源：北晚新视觉综合新华网、NBD视频、央视财经

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