沉寂了许久的线下零售，因名创优品在葡萄牙“落户”又开始躁动起来。2021年1月7日，名创优品在葡萄牙的第一家门店开业，其网络商店也同步上线，在疫情期间，通过线上+线下两个渠道为顾客提供服务。提及“十元店”，绝大多数人都会对这种小摊式生意嗤之以鼻。但谁又能想到，这种商业模式下居然能诞生百亿富豪？

名创优品在海外国家的受欢迎程度较国内有过之而无不及，在许多国家及地区，名创优品是与优衣库、无印良品、宜家等全球知名零售企业并驾齐驱，被誉为零售行业的标杆品牌。据其招股书透露，2019财年和2020财年，名创优品海外市场收入分别已经占到整体收入的32.3%和32.7%。

据悉，名创优品葡萄牙首店地址位于波尔图的Arrabida购物中心内，开业当天有数位当地网红到店打卡，也吸引了许多市民前来购物。该门店拥有超过1400个SKU，涵盖电子产品、数码配件、玩具、文具礼品等11大品类，不仅产品品类很丰富，价格也很实惠，令进店的消费者忍不住买买买。名创优品葡萄牙的市场负责人表示：“我们很荣幸能在葡萄牙开设第一家门店，这里是欧洲最具活力的经济体之一，也是世界上最欣赏优质产品和智能设计的国家之一。我们有信心，我们的门店将提供出色的购物体验，令所有逛名创优品的消费者感到满意。”

受全球疫情的影响，今年线下的实体店遭受重创。但是据名创优品招股书显示，名创优品2020财年毛利润为27.32亿人民币，相比2019财年25.11亿人民币增长8.8%；2019财年毛利率为26.7%，2020财年增至30.4%，最后2020财年调整后净利润为9.71亿，同比增长11.7%，不但没有下降，反而上涨了。在全球疫情笼罩的大环境下，许多品牌在海外的业务板块都受到不同程度的影响，因此在海外市场开拓计划上更趋向保守。名创优品却“反其道而行之”，加速海外市场的扩张速度，因为它在困境之中看见了新的机遇。

在全球扩张的进度上，名创优品在欧洲市场的扩张增速尤为明显，例如近期开业的法国巴黎首店、冰岛首店以及葡萄牙首店。名创优品期望在“首店经济”的效应之下，从不同国家的中心向周边地区辐射，最终实现营收和品牌知名度的“双高”局面。

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