国美“真快乐”春茶节3月11日正式上线，涵盖普洱茶、红茶、绿茶和白茶等品类近百款云南茶叶参与活动。本次活动将持续至3月14日，旨在为全国消费者提供品质优良、价格实惠的茶叶产品，并与茶企共同探索茶叶电商新路径。

国美“真快乐”APP截图

拓展茶叶电商新渠道

云南作为世界茶树原产地，中国茶业大省，普洱茶等茶品久享盛名。云南16个州市，129个县市区绝大多数产茶，云南茶企约45000家，涉茶人约1千万，2018年云茶产业综合产值843亿。2019年，全省茶叶面积676万亩、产量43.1万吨、综合产值936亿元，茶叶精深加工水平全国领先。

从渠道看，电商已经是茶叶销售的重要渠道之一，业内头部品牌均已涉足并日趋成熟。作为新晋之星，“真快乐”是一款娱乐化、社交化的购物APP，其中“真”代表着“真选”，即真选商品、严选商家；“快”为“准时达、快送”的意思，确保给用户带来最优配送体验；“乐”表示“娱乐卖、娱乐买、分享乐”，持续满足和提升消费者的快乐获得感。国美“真快乐”渠道经理孔德凤表示，参加本次春茶节的商家都经过平台严选的，企业资质齐全，产品质检合格。希望“真快乐”平台能为茶企开拓电商新渠道，搭建茶企与消费者之间的桥梁，缩短茶叶与消费者之间的距离，并通过举办春茶节把“云茶”带到全国各地，让更多消费者品尝到云南好茶。

商家供图

打造茶叶新爆品

本次春茶节，平台根据用户喜好，用心选品，推荐了多款味道香甜的白茶和花茶产品，希望能打造出新款爆品。

云南省茶马古道研究会会长胡皓明表示，云南不仅有享誉全球的普洱茶，还有物美价优的白茶，被广大青年消费者誉为“甜到心里的茶”。云南白茶是异军突起的茶叶品类，因为制作工艺的不同，成就了茶叶不同的功效、香气和口感，而通过对古树茶成分的理化检测和产品测试，云南大叶种古树茶特别适合制作白茶，这才有了云南古树白茶的诞生。

来自昆明的陈先生表示，近年来，奶茶果茶等大受欢迎，但毕竟茶才是来自大自然的健康饮品，如果能在口味上有所创新，也会优先选择的。

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挖掘茶叶消费新市场

据中国茶叶流通协会初步统计，2020年中国茶叶农业产值已突破2500亿元，内销额接近3000亿元，出口额仍保持在20亿元以上，我国茶叶消费群体已经达到4.9亿。“十三五”后期，电子商务平台日趋成熟，成为茶产业拓展年轻一代茶客的最前沿阵地。目前，我国30岁以下人口超过4亿，这不仅仅是“十四五”时期，更是未来几十年茶叶消费的增长潜力。

国美“真快乐”APP分享图

凯鑫茶业昆明营销中心总经理郑礼惠肯定了本次国美“真快乐”春茶节，希望平台能举办更多与茶叶相关的推广活动，在给原有茶客带来实惠的同时，也向年轻一代推荐和宣传更多茶叶产品，让更多人了解到“真快乐”平台上的优质商家和优质茶叶。

云南省茶马古道研究会会长胡皓明也呼吁，可从社交环境、携带便利性等方面进行创新，吸引更多年轻人关注茶叶，共同品鉴茶味，传承茶文化。