为期十天的抖音电商“女王节”落下帷幕。3月9日，抖音电商发布《2021抖音电商女王节数据报告》，从消费类型、各年龄段偏爱商品等多维角度展现了女性用户在本次“女王节”期间的消费喜好。报告显示，直播购物已成为女性消费的新潮流。

在直播购物中，消费者在带货主播的讲解下能够更加直观、立体地了解商品属性，也更方便做出购买选择。过去一年，直播带货势头火热，成为了广大消费者网络购物的新方式。

到了2021年，直播购物势头依然不减。为了给用户带来更加便捷、多元化的消费体验，抖音电商在“女王节”期间搭建了“主会场”、“品牌会场”、“达人专区”等丰富的直播频道，方便用户选购。

数据显示，本次“女王节”期间，抖音直播间看播用户量为109亿，互动评论数超11.3亿条，互动人次超2.1亿次。

正值早春时节，女性购买换季商品的需求和热情不断提升。报告显示，女装、珠宝、化妆品成为了“女王节”销售额最高的三个品类。在休闲零食方面，凤爪销量夺得头筹，是最受女性欢迎的商品，巧克力、锅巴、小麻花、软糖依次排在其后。

不同年龄段女性的消费偏好也有不同。其中，90后最爱美食，尤其是麻辣烫底料，以及去年大热的螺蛳粉等方便食品；80后则关注护肤和配饰，热衷消费面膜、耳环；70后注重衣着舒适性，休闲鞋、打底裤成为她们的消费重点；60后女性爱保养和装扮，喜欢购买面霜、丝巾，爱美之心丝毫不会随着年龄的增大而消逝。

据了解，本次抖音电商“女王节”总成交额达到了136.3亿元。抖音电商相关负责人表示，将持续布局内容电商，丰富平台生态和玩法，更好地服务用户、电商相关创作者和商家。

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