受“就地过年”政策影响，大多数人选择就地过年。2021年春节消费市场线下构建新的消费机会。这与往年春节的“跨地迁徙”形成鲜明对比。

“憋坏的年轻人”需要释放，线下娱乐市场消费依然强劲

2021年的传统春节格外与众不同。人们比往年更加祈求平安、健康、团圆。恰逢90后、00后领军新消费趋势。憋坏的年轻人更想在这个假期出去走走。线下娱乐市场在经历了上一年的“冰冻”，在这个春节让大家看到了火爆。出现真正的“报复性消费”。

与去年“宅家”不同，今年在各地有效防控下，人们不仅在家健身、撸猫、玩游戏，更合理有序地安排出行、观影、运动。电影院、KTV、密室逃脱、玩具店等，所有带有娱乐性、互动性的场所呈现了井喷景象。

国家电影局初步统计，截至2月16日，中国电影市场2021年度总票房突破100亿元，从初一到初五中国电影市场历史上首次连续五天单日票房破10亿。《唐人街探案3》、《你好，李焕英》等电影更是出现一票难求的现象。

去年年底，收藏玩具品牌52TOYS逆势在一线与新一线城市商圈开设线下品牌形象店。这与很多企业重力打造线上阵地不同。 52TOYS陈威说，大年初二我去了三里屯店，先是花了2个小时停车。一路走到门店，沿途很热闹，店里消费的人也多，比我们预期要好。

52TOYS品牌店

据悉，52TOYS三里屯店面积仅40平米，春节假期，更创造了13.5w的日销记录。今年假期多以年轻情侣、家庭亲子为核心进行结伴出游购物，且线下出街购物的热情更高，逛街购物的时间更长。TOC端线上自营电商销售对比去年同期提高一倍，TOB端批发采购业务1月整体销售是去年同期的270%。

有数据显示，今年春节全国65座银泰百货消费人数与金额同比2019年农历同期增长46%和近20%，从消费用户年龄分布看，00后和60后占比都在提升。

消费更加年轻化、品牌化、娱乐化

玩家陈先生每年在收藏玩具消费高达10万元。其中包括手办、高达、变形金刚等男性向产品。陈先生说，与几年前不同，现在国内越来越容易买到收藏玩具。据悉，目前国内市场男性向玩具产品不多，而2018年火爆的盲盒产品也更是偏向女性向产品。男性向产品更以手办、拼装模型、变形玩具、雕塑、车模为主。而目前国内收藏玩具市场还处于起步阶段。

52TOYS旗下变形机甲产品——BEASTBOX猛兽匣系列

52TOYS陈威说，一切以收藏为目地的玩具都叫收藏玩具。收藏玩具包含但不限于潮流玩具。国内市场对于收藏玩具的认知还很模糊，但是在美国、日本等国家市场环境更为成熟。

玩具泛指可用来玩的物品，凡是可以玩的、看的、听的和触摸的东西，都可以叫玩具。收藏是一个动词，是人类社会发展中，一直在持续的一种活动。收藏玩具是玩具与人类社会活动发展后衍生的商品分类，也是人类对精神追求的一种情感投射物。品类丰富，形式多样，受众群体更广泛。包括手办、GK、BJD、潮流玩具、积木、可动人偶、拼装模型、雕像等。

随着中国本土市场商业环境的变化，移动互联网的发展。在中国人均GDP突破10000美元之后，消费从硬性需求逐渐转移到软性需求。在满足消费者基本功能性需求之外，为他们提供有趣、好玩、时尚、炫酷、新潮等更深层次的情感满足。这也是这几年国潮品牌不断涌现的原因之一，很多传统品牌仅仅满足的是硬性需求。

中国收藏玩具正在被越来越多人知晓。据了解，进入21世纪，中国整个市场处于供大于求的时代，消费者逐渐掌握话语权，各商家都在不断洞察和挖掘消费者的需求。尤其针对是90后、00后。他们的消费方式与消费逻辑与80后、70后、60后截然不同。他们更崇尚精神消费，他们以悦己、表达自我、个性为主。

52TOYS陈威表示，这是一个娱乐至死、玩无止境的时代，玩家通过收藏玩具获得快乐、陪伴、以及精神支撑是无法想象的。据悉，52TOYS今年会重磅涉猎线下，沉淀玩家。

同时，移动互联网的蓬勃发展，提升了生产孵化效率，整合线下生产资源，让中国玩具从中国制作走入中国创造。52TOYS自成立之初主攻收藏玩具市场，成立6年，研发不仅有盲盒，还有手办、拼装玩具、潮流玩具等。除了盲盒产品，其他产品弥补了收藏玩具市场的不足，给了玩家更多选择。

52TOYS自建五个产品线，盲盒、BOX机甲变形系列、超活化系列、DREAMFAIR系列、IN像等，每年240+SKU，同时覆盖男性与女性用户。

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