今天是正月十五元宵节，也预示着牛年春节已接近尾声。春节长假期间，全国消费领域迸发出蓬勃生机。大数据结果显示，全国重点零售和餐饮企业销售额8210亿元，同比增长28.7%，全国网络零售额前6天超过1200亿元，春节档电影票房突破75亿元，再次刷新纪录……牛年春节期间，无论是商品消费，还是服务消费，都实现了“开门红”。

整整一年的抗疫加上春节前“原地过年”的号召，不仅让“买健康年货，过健康大年”成为消费者的共识，同时也促成了年货的“反向狂奔”。2021年京东年货节期间，京东健康各品类中以“原年人”为消费主体的异地订单占比超过40 %。相比去年春节叠加疫情初始阶段，人们把注意力集中在以口罩为代表的防疫物资上，今年年货节期间，消费者购买营养健康、滋补养生、健康服务、线上问诊等品类和服务的热度全面上涨，并呈现出刚需化、个性化、常态化等新趋势。

常备“健康”更安心 日常防护类健康产品成为生活新刚需

经历了一年来疫情的起起伏伏，人们对健康的关注程度已无须赘述。口罩和消杀用品已经成为居家必备，也有不少消费者在春节期间选购暖宝宝、自热围脖等，以温暖抵御寒冬。年货节期间，护理护具、医疗器械类产品销量走高，其中，鱼跃、杜蕾斯、欧姆龙、冈本、博士伦等，成为上述品类中销量排名靠前的品牌。

不仅如此，大众健康意识的提升以及对“原地过年”的响应，使得“足不出户、时刻关怀”的家庭医生类产品受到消费者的喜爱。年货节期间，京东健康推出了专门为老年用户设计的京东家医“孝心版”服务包，语音极简操作、无限次视频语音问诊等功能，也让它成为了不少“原年人”向远在老家的父母表达孝心的首选。

个性化产品走红 引领春节健康新风尚

京东健康大数据显示，今年年货节期间，联合商家进行反向定制的个性化商品受到消费者的格外关注。在春节期间戴上包含中国元素的口罩，或是为亲友送上新奇又好用的健康好礼，不仅让祝福与新奇巧妙融合，也与随处可见的年味儿相得益彰。

健康的“国潮”首先体现在国人的“脸面”上。数据显示，京东年货节期间，带有中国红、牛年大吉、生肖牛图案等中国元素的新年款式口罩成为了“网红”爆款，而含有中草药成分的抗菌口罩以及能够清新口气的连花清瘟爆珠口罩等产品，也因为浓浓的“国潮味儿”而圈粉无数。

此外，香味消毒凝胶、抑菌护手霜等新奇又好用的健康新品，同样受到用户热捧。这充分体现了疫情防控常态化只下，大众对于防疫类商品“功能+体验”的多重个性化需求越来越明显。

重治疗更重预防 “未病”防治已成共识

如今，越来越多的消费者已经意识到健康关口前移的重要性，因此，其消费偏好也正在从“治已病”向“防未病”转变。通过增强免疫力和精细化调理养生，提高身体机能抵御疾病的“未病”防治已呈常态化发展趋势。

京东年货节期间，营养健康、传统滋补等保健品和滋补品销售火爆。其中，运动营养、骨骼健康、维矿物质、减肥塑身、膳食纤维等保健品，以及燕窝、养生茶饮、冬虫夏草、花胶和人参等滋补品备受消费者青睐。汤臣倍健、Swisse、Bio Island，以及同仁堂、燕之屋、小仙炖分别成为营养保健与滋补品牌销量前三甲。

年货节期间，京东健康在线问诊服务持续受到关注，用户的问诊内容也由去年同期的疫情相关咨询，变为慢性疾病、健康咨询等。足不出户就能完成的一系列医疗咨询服务，成为了春节期间便捷高效的“另类年货”，也开启了人们日常改善健康状况、防治“未病”的新方式。

牛年春节，尽管有许多人选择成为“原年人”，但过年的味道没有变。京东健康上的每个订单，都蕴含着对家人、对朋友、对自己的浓浓关切与祝福，同时，也展现了国人对健康生活的执着追求，预示着中国未来消费的新方向。

来源：中关村网