喜牛耕幸福,生肖醉酱香。延续贵州茅台酒股份有限公司生肖酒首次线上同步亮相的火爆传播,茅台酒(辛丑牛年)、茅台王子酒(辛丑牛年)、贵州大曲(辛丑牛年)、赖茅酒(辛丑牛年)均受到消费者的热捧。截止2月9日14时,浏览量超18万人次,线上预约人数已超3.7万人。

十二生肖蕴含着中国悠久的传统文化,近年来,随着市场消费需求的不断增长,生肖酒成为许多消费者对新年感情的寄托。茅台酒股份有限公司辛丑牛年生肖酒上线发布后,成为生肖酒消费市场的主力。

来自北京的消费者张先生是茅台王子酒的老粉丝。现在他已经集齐了丁酉鸡、戊戌狗、己亥猪、庚子鼠的茅台王子生肖酒。“生肖酒包含着我们中国的传统文化,茅台酱香系列酒又是大品牌,值得信赖,所以这很有纪念意义”,张先生说,他希望集齐12个生肖的茅台王子酒,以后给女儿做嫁妆。

生肖酒具有稀缺性,加上深厚的文化内涵,一直是投资收藏市场的热点。从2017年到2020年,茅台酒股份有限公司每一年的生肖纪念酒皆有特点与独有记忆符号,收获了良好的市场反响。

2月3日上线的贵州茅台酒股份有限公司(辛丑牛年)生肖酒延续了茅台生肖概念,强化了收藏价值,更加满足多重规格的市场需求。

“辛丑牛年”五行属土,其中茅台王子酒(辛丑牛年)瓶身颜色以玳瑁黄为主色调,配以国瓷开片工艺。瓶身延续庚子鼠年插画风格,以《芒神春牛图》为蓝本,创作民俗画。牧童牧牛,渺岚青山,祥云缠绕,金日光辉,表达农耕的喜悦、丰收的希望,也是茅台酱香系列酒对每一位消费者幸福生活的祝愿。

为贯彻落实疫情防控工作,此次贵州茅台酒股份有限公司(辛丑牛年)生肖酒采取了线上发售的方式。在业内看来,生肖酒矩阵是极具茅台特色的文化标识,为贵州茅台酒股份有限公司产品丰满更多元化的消费场景,成为生肖酒市场的领军代表。

由于生肖酒赛道没有壁垒,因此众多酒企在茅台带动下纷纷加入,然而,茅台股份生肖酒IP不仅拥有优质的产品创意能力,更具有大单品基础和茅台品牌影响力支撑,IP本身足够强大且具备品牌溢价,这也是为何每年都会成为爆款的原因所在。

2021年是“十四五”的开局之年,贵州省“十四五”规划建议提出,“力争将茅台集团打造成省内首家世界500强企业”,这也为茅台酱香系列酒的加速发展带来巨大空间。

近年来,茅台酱香酒公司综合利用茅台酒股份有限公司优质基酒资源,对茅台酱香系列酒品质进行全面提质升级,效果明显,高品质、高性价比特点获得专业机构和消费者的一致认同。进入“百亿元俱乐部”的茅台酱香系列酒进一步稳固“双轮驱动”态势。

茅台集团将始终致力于把茅台酱香系列酒放到与茅台酒同等重要的位置,一如既往地坚持“双轮驱动”,全力支持系列酒做大做强。在茅台集团“十四五”规划总体发展思路中,集团公司提出茅台酱香系列酒要“做全国一流产品、树全国一流品牌、创全国一流服务”。

因此,以“牛年王子”为代表的茅台酱香系列酒生肖酒板块,发力于产品表达和生肖内涵挖掘,在当下特殊的疫情防控时期,也有更好的寓意,消费人群也更广。

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