春之始，年味浓。在北京和广州这一南一北两座城市里，一场由特色品质川货为主角的大拜年活动正在餐饮企业、商超、批发市场等场所上演。由四川省商务厅牵头主办，以“品质川货·川悦生活”为主题的2021川货新春大拜年活动已经于2月3日在北京、广州两地分别启动。

此次活动是贯彻落实四川省委省政府推动更大规模川货出川，提升品质川货在省外市场知名度和占有率的一次务实之举，也是常态化疫情防控下推动四川企业拓展市场、助推四川特色优势产业升级的一次创新探索。活动将在3个月的时间内，通过对接洽谈会、线下多渠道联展联销、线上展示展销直播带货等多种形式，为品质川货在北京、广州长期经营打好合作基础、打通市场渠道。

高标准选品。随着人民生活水平的提高，消费者对于商品的品质需求也在不断提高。高品质的商品不仅能够赢得消费者的青睐，也更容易在市场竞争中站稳脚跟。基于此，本次川货新春大拜年活动将“品质川货 川悦生活”作为主题。今年活动特别强调品质，选品要求非常严格，需通过多个环节审核，才能正式进入北京市场。北京、广州活动承办单位分别与四川21个市州近百个品牌上千个品类生产或经销企业沟通，整个选品过程均通过网络远程进行，这也是为适应疫情常态化防控下的一次创新尝试。参加活动的川货产品主要围绕川茶、川酒、川丝、川药、川调、川粮油等品类，通过市州逐级推荐、召开线上选品会等多种方式精选出来，重点选择获得中华老字号、四川老字号、中国名牌、四川名牌等认定的产品，以推动品质川货抱团拓展华北、华南大市场。目前已选择100个以上品牌、400多个产品参加活动。

全渠道展销。为推动川货出得去、留得住、扎住根，经过前期与四川参展企业深入洽谈与严格的选品工作，在北京、广州两地集中推进多渠道入驻。随着活动的全面启动，在北京的好邻居连锁店、联华快客、幸福荣耀、锦绣大地批发市场、渝信川菜、峨嵋酒家、辣婆婆、川名堂等网点，在广州的胜佳超市、王府井百货、大润发、柏众副食品批发市场、天成川菜馆、小龙坎火锅店、江山酒家等网点，品质川货已经进驻这些大型连锁商超、批发市场、餐饮企业、川货营销店等销售终端，开展长达3个月的展示展销。同时，主办方积极联络北京、广州四川商协会、大中型经销商、地区总代或分销商，推进有实力的渠道商家与品质川货生产经营企业深度对接，搭建长期稳定的产销渠道和供应链体系。

多形式推广。为了吸引广大消费者更多地关注川货品牌，结合防疫保供、促消费过大年的特点，主办方策划了“川味年夜饭”“四川火锅节”、“川味年货节”等多形式主题促销活动，满足春节市场供应，丰富就地过年消费者“菜篮子”。此外，活动还将持续推出“四川好物促销季”“购品质川货 过美好新年”等系列主题惠民营销活动，举办品质川货产销对接会，川货品牌抱团营销，扩大品牌认可度和影响力。通过形式多样的营销活动，不仅满足消费者对美好川货的需求，让喜爱川味的消费者吃上正宗的四川味道，也让在北京、广州两地响应疫情防控就地过年的四川人，在这个春节“川味十足”，感受浓浓的乡味乡情。

线上下融合。活动在北京和广州两地积极开展线下联展联销，在两地100多个网点搭建统一的展销平台，让消费者能够一站式选购川货好物。而出于对疫情防控的需要，线上购物，无接触配送成为后疫情时代消费新时尚。本次活动联合京东、淘宝、快手、抖音等直播电商平台和京广两地有影响力网络平台，多渠道多场景联动，对品质川货开展推介，以提高品质川货市场知名度和占有率。同时，制作活动小程序，开展线上展示展销，营造浓厚促销氛围。

近年来，四川省政府着力推进“川货全国行”市场拓展活动，连续4年于元旦、春节期间，组织以四川扶贫产品及名优特新商品为主的“四川造”产品赴省外开展川货新春大拜年活动。今年大拜年活动是在疫情防控常态化形势下进行的创新探索，旨在深化川货全国行活动,推动更大规模川货出川，期望通过品质川货、优质渠道双向发力，在川货选品、推广形式、渠道拓展、线上线下融合等方面创新提升，既丰富京广两地市场四川产品供给，又以需求牵引更多品质川货出川,形成供需互促、产销并进的良性循环，助力企业深耕销售终端渠道，走出川、留得下，最终推动四川产业升级发展。