作为社会的中流砥柱,新中产崇尚个性潮流、悦己主义,对品质生活的追求更是他们的重要象征。为了实现有态度、有情怀、有品位的美好生活,新中产愿意花更多的钱去体验新事物,也愿意让自己的生活变得更美好。对于他们来说,房子自由、车子自由、旅行自由、水果自由等都是生活必不可少的环节。因此,当另一种“自由”悄然出现,瞬间掀起了新中产的讨论热潮,那就是“月嫂自由”!

想要实现“月嫂自由”,并不是一件容易的事。在月嫂月薪动辄过万、上不封顶的大环境中,即便家境殷实的新中产也需要精细的规划才能做到无视价格的限制,有的放矢。据好孕妈妈发布的《2021母婴服务消费白皮书》显示,在全国36个一线、新一线、二线城市中,66%的家庭愿意花一半以上收入来请月嫂。相比传统的攒奶粉钱,攒月嫂钱显然更能彰显新中产对品质生活的向往,因此,“月嫂自由”也成为衡量新中产更具意义的标志。

为什么月嫂会让新中产如此瞩目,即使生活压力骤增也要跃跃欲试呢?这与新中产群体的消费特征紧密相关。作为一群年龄在30-40岁之间、教育背景良好、收入颇丰的社会精英,他们是“理性消费观”的坚定支持者,很难被忽悠,却愿意尝试新体验,使得他们对代表科学护理的月嫂接受程度非常高。这也与《白皮书》的另一个数据十分吻合:月嫂消费人群的整体学历偏高,大学本科以上占比86%,其中本科占比46%,其次硕士占比27%,博士为13%。

此外,作为家庭消费的刚需,新中产也愿意为生活品质的升级而买单。很多处于生育高峰的85后、90后,由于崇尚温馨而独立的“小家庭”生活,导致他们缺乏科学而必要的护理经验,孕育生活可谓一团乱麻。而月嫂的到来,不仅可以用新生儿护理、产妇护理、母乳喂养指导及催乳、营养健康饮食等方面的专业护理技能,保障新生儿和新生妈妈的身心健康,还能通过产康方面的丰富实践,快速恢复新生妈妈的美丽和健康,完美规避了新中产家庭中的诸多产后难题。

可以说,月嫂的专业能力、综合素质等优势让新中产温馨的“小家庭”更有保障,也让很多年轻妈妈摆脱了生育的苦恼,实现了生活、事业两不误。因此,即便“月嫂自由”存在着费用高、要求高等众多限制,很多新中产仍然趋之若鹜。

除了看重月嫂的服务与技能,新中产对月嫂平台也有着较高的要求。《白皮书》显示,在注重平台上阿姨的综合素质、技能、情商以及阿姨资源储备、产品价格之外,对公司品牌的知名度、专业化、规模化也格外看重。这使得具有互联网基因、在全国36个城市拥有46家直营门店的好孕妈妈成为新中产心目中值得信赖的品牌。

好孕妈妈作为专业的母婴护理服务平台,依托超过12万用户的深厚基础、98%以上好评的市场口碑、大众点评五星商户等众多优势,不断打破服务边界,为新中产带来线上线下融合的“科学孕育”新体验,全面满足了他们生活品质升级的追求。在6年的母婴护理行业深耕与独具创新的前沿技术优势基础上,好孕妈妈将“好阿姨24h住家服务+专业团队到家服务+专业团队在线指导服务”三位一体的全方位服务体系,有机融入-1至3岁的孕产育全生命周期中,构建了行业领先孕产育一站式服务生态,让新中产家庭可以在专业、科学的呵护中安心享受新生命带来的喜悦。

麦肯锡《2020 年中国消费者调查报告》显示,中国中等收入人群的数量目前超过 3 亿,预期到 2025 年将超过 5 亿,总可支配收入达到 13.3 万亿元。这意味着新中产的规模将会更加庞大,母婴护理市场也将迎来重大利好。相信在刚性需求的刺激下,以好孕妈妈为代表的母婴护理领导品牌势必将迎来蓬勃的发展前景,而“月嫂自由”定义的新中产孕育生活将开启更美好 “小家”的时代。

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