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“就地过年”倡议下,你最想下单哪些年货?

2021-01-28 17:13 北晚新视觉网 u007

春节临近,每逢佳节倍思亲,然而疫情未退,“就地过年”是为了更好的团聚。日前,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于做好人民群众就地过年服务保障工作的通知》。《通知》要求,合理有序引导群众就地过年,疫情高风险地区群众均应就地过年,中风险地区群众原则上就地过年,低风险地区倡导群众就地过年。

在这个有点与众不同的新春佳节,你下单了哪些年货?

“就地过年”助推年货销售,“家乡味道”销量暴涨

美味幸福年,坚果礼包当然必不可少。近日,拼多多发布年货主题产品排行榜,数据显示,年货节期间,平台坚果礼盒和糖果类等具有十足年味的产品,销量同比涨超200%,当属最热门的年货食品之一。同时,受疫情影响,今年各地倡导“就地过年”,非必要不外出。消费者为了在异地也能享受年味十足的农历新年,地方土味年货、家乡美食产品等销量暴涨,其中广西螺蛳粉和广式腊肠走俏,赢得榜中两席。

▲拼多多“年货节”持续进行中。消费者可通过拼多多APP首页入口或搜索“年货节”进入活动主会场。(郝念 摄)

拼多多方面表示,北上广等年轻人聚集的一线城市是家乡好货产品的主要收货地。在外的游子虽然不能返乡,但对故乡的思念不减,纷纷通过网购“家乡味道”来与家人“分享”过年的感觉。

春节送礼,乃节日的传统习俗,既表达一份感谢,又满含祝福。拼多多公布的年货节酒水饮料排行榜显示,白酒类产品直接占据了榜单的半壁江山。其中,作为白酒行业的新锐品牌,江小白赢得了消费者特别是年轻消费群体的认可。与之情况类似的还有RIO鸡尾酒,拼搏一年的“打工人”是此类产品的主要消费群体。

王老吉、可口可乐等作为年货饮品的常青藤,自然也不甘示弱,为饮料界争下了排行榜两席。家庭装和分享装成为用户购买的的主要规格,其中,无糖型可乐也在逐渐成为一种新的购买选择。

由于处在防控疫情的特殊时期,消费者格外关注个人健康,奶类食品销量也一路上扬。1月以来,拼多多牛奶类产品订单量已同比上涨131%。在“牛年牛运来”的加持下,特仑苏纯牛奶拔得食品饮料排行榜头筹。而作为都市白领的“宠儿”,旺仔牛奶也是一旺到底冲进榜单。

据悉,为了让消费者可以过上一个“吃得开怀,用得实惠”的春节,拼多多“年货节”派发30亿红包,覆盖全国各地尖货,并推出了“美食街”“家用街”等专场活动。在“百亿补贴”和“限时秒杀”等资源助推下,通过大幅补贴让利,活动产品均优惠至全网最低价,极大地满足了消费者过年备货的需求。

“考虑今年春节的特殊情况,会有很大一部分‘打工人’选择‘就地过年’。”拼多多“百亿补贴”负责人宗辉表示,“在‘年货节’期间,我们除了对传统年货的让利补贴外,也会加大对‘家乡好货’的补贴力度,让消费者在异地也能享受家乡味道。”

大批商家备好年货,满足“就地过年”消费需求

在国家“就地过年”的倡导下,部分单身人士正努力为“一人过”的春节做好准备。

春节前夕,拼多多平台上的mini冰箱、便携式投影机、小型波轮洗衣机等产品受到了单身人群的青睐,一些品牌的单人电饭煲、迷你洗衣机等销量达到了十余万件。

单身上班族王先生表示,启动迷你烤箱和胶囊咖啡机代表着一天的开始,下班用的最多的是小型多功能电饭煲,集成了煮饭、泡面、煲汤等功能。

有行业人士指出,单身经济正在崛起,与中国单身人群的增长态势十分吻合。拼多多看到了“单身经济”的巨大潜力,开始组织商家在“家庭特惠装”之外提供“单身好物”。尤其今年的 “非必要不返乡”再度放大了春节期间的市场需求面,各商家为此做足准备,积极备货,目前已有大量电器商品上线了拼多多年货节活动,平台通过派发30亿优惠红包、狂补热门产品,打造新年来首场购物狂欢活动。

疫情下“单身经济”依靠平台打造爆款商品

时下,数码和家电行业仍在快速迭代,小型化、多功能化已成为围绕增量目标的发力点,大量年轻消费者“一人用”的单身经济需求,以及小居住面积中对产品提出的“煎炒烹炸”多面手的需求,将是品牌竞争的一个重要战场。在消费感知层面,商家正持续在拼多多平台上探索“一人用”爆品的基本要素。

在单身人群普遍空间不大的居住环境中,产品的迷你化是用户刚需。其次重要的,是产品多功能化的表现,例如一些厨电代替了传统的燃气灶,以煎、炒、烹、炸样样行的“超能力”包揽单身人群的需要。

智能化带来的便利性可以在一定程度上降低单身人群的疲劳值,比如摊在沙发上让智能音箱代劳一些基础信息查询的活,或者一声令下打开窗帘等等。颜值同样重要,网红小家电除了要有有趣的灵魂,还要有好看的皮囊,这点从电饭煲、咖啡机这些产品上就能看得到。

“一人用”产品扎堆拼多多,通过搜索显示,平台上已有大量满足上述消费需求的产品,品类十分丰富,像克林斯曼、凯琴在拼多多的支持下成为了家喻户晓的品牌。2.4亿单身人群背后,已建立起一种新型消费文化,未来将会有大量品牌从市场中走出来。

单身经济经过近几年发展已愈加成熟,庞大的经济体量必将是电商平台未来重要的细分目标。拥有7亿活跃用户的拼多多已吸引大量商家入驻,通过百亿补贴、C2M反向定制等方式帮助用户实现消费体验升级,持续向市场提供好的产品和价格,推动单身经济飞轮的快速旋转。

来源:北晚新视觉网

编辑:u007

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