春节将至，各大电商平台年货节也拉开大幕。受疫情影响，今年 “剁手党”们不再只关注吃喝玩乐，而把目光转向了“健康年货”上，小到发热围巾，大到体检套餐，都成了不少人过节送礼的新选择。

▲拼多多“百亿补贴”重点筛选数十款体检套餐进行补贴，涵盖中老年父母、年轻白领等人群，涉及肠胃、肿瘤、心脑血管等不同重点检测项目。（宫紫 摄）

“健康年货”走俏，实惠价拼健康年

过了腊八就是年，“健康年货”今年悄然走俏。1月24日，拼多多“医疗健康”联合“百亿补贴”在年货节期间加码补贴体检、HPV疫苗、保健品等健康服务及产品，最高补贴50%，助力7.3亿用户过实惠健康年。

其中，“百亿补贴”筛选数十款体检套餐进行重点补贴，服务涵盖中老年父母、年轻白领等人群，涉及肠胃、肿瘤、心脑血管等不同重点检测项目。如办公族年度体检套餐低至265元，防癌20项体检套餐低至698元，所有套餐在百亿补贴加持下均击破全渠道历史低价。

据此前发布的数据，入冬以来，拼多多体检服务、保健品销量暴涨375%。其中，体检服务增速最明显，同比去年增长近4倍，年货节期间需求持续旺盛。

日前，拼多多正式开启了年货节，平台通过派发30亿优惠红包、狂补热门产品、品牌直播助力等多种形式，打造新年来首场购物狂欢活动，惠及数百万款产品，此次“健康年货”补贴将在大促优惠力度上再次加码。

“今年春节健康成为不少人关心的重点，亲友、公司送健康当做年货也成为趋势”，拼多多大健康负责人表示，“基于年末旺盛的体检等健康需求，我们决定年货节期间加大对健康类年货的补贴力度和广度，降低平台用户健康防护消费门槛，让大家过一个健康年。”

“今年过年不准备回家，给爸妈线上拼了体检套餐，他们健康就是最好的礼物。”在上海上班的李女士除了给家人购置常规年货外，还特意为全家拼了体检服务。

“发热围巾”成热点，品牌“出圈”掀热潮

今年的冬天，比往年要更冷。“御寒黑科技”产品成为了热点，比如普通围巾的升级产品——“发热围巾”在拼多多成为了网红爆款，销量暴增四倍。

据了解， “发热围巾”这类产品在电商平台上不仅品牌的可选择空间较大，产品还在安全、功能、外观等方面有着抢眼的表现。比如安全方面，产品普遍拥有发热片智能断电技术，支持全身水洗；由于采用了石墨烯发热技术，功能方面可以实现智能温控；在产品设计方面，一些品牌加入了潮流元素，打造出一批高颜值产品。

“发热围巾”产品销量急剧增长的背后，是寒冬下消费者对于户外保暖的刚性需求。户外保暖用品市场具有明显的季节性消费特征，今年持续的寒潮，无疑带来了一大波好商机。

大批网友购买“发热围巾”，在电商平台也涌现出不少的销量爆款。从拼多多首页搜索“智能发热围巾”可以看到许多销量10W+的产品，官方还对“发热围巾”品类展开了百亿补贴的活动，通过平台补贴，售价低于全网行情，颇具性价比。

拼多多平台“发热围巾”成网红爆款，首批用户通过拼购体验到最新产品

“围巾保暖又不厚重，简约却百搭”、“发热很快，以后再也不用担心脖子受凉了”。在商品下方的评价区可以看到， “发热围巾”获得了大多数用户的认可，且系统显示一些消费者已经是两次拼单该商品，吸引了许多回头客。

今冬自带话题和流量的 “发热围巾”走红，凭借较高的性价比和保暖功能颠覆了人们对围巾的固有印象。从市场发展的角度来，这类产品门槛相对不高，因此在市场中很容易同质化，“发热围巾”市场体量有多大、是否具备向上持续发展的潜力，通常来说两三个冬季就能得到准确答案。

这个春节，你 “拼”了啥年货？