为促进非遗手工艺传承,弘扬中国传统文化,1月20日,在杭州钱塘新区党群工作部(组织部)和杭州大创小镇支持下,国内领先的国风文化电商平台玩物得志APP携手杭州市工艺美术学会、浙江经济职业技术学院、杭州市工艺美术行业协会联合举办“浙江省非遗手工艺高校联盟启动仪式”,并推出“百匠直播·非遗手工艺直播数字营销人才培育计划”,杭州市经济和信息化局副局长汤丽玉现场莅临指导。

此次启动仪式,邀请了国家级非遗越窑青瓷烧制技艺代表性传承人嵇锡贵,以及杭州刺绣非遗手工艺省级传承人金家虹、玩物得志首席营销官褚翔、浙经院文化艺术学院院长朱红亮做客玩物得志APP直播间,共同探讨“匠人+平台+高校”三方合作模式,充分发挥各自优势,持续推动数字化营销人才全面发展,共同宣扬非遗文化。当晚直播间两小时迎来了7.3万的观看人次。

据悉,此次启动仪式发布的“匠人+平台+高校”三方合作孵化人才模式,开创了国内非遗文化推广及营销模式探索的先河,同时,不断为社会输送针对非遗及手工艺领域的直播营销人才。

“浙江省非遗手工艺高校联盟计划”发布会现场

近年来,我国政府对高校文化产业、非遗传承、创新创业等方面非常重视,党的十七届六中全会全面系统地提出了文化强国的战略目标,《浙江省文化产业人才发展规划(2017—2022年)》指出:“大力发展工艺美术和文化经营管理等重点领域人才发展工作,围绕建设全国数字文化产业新高地,以内容创作、数字化生产技术、网络传播等领域人才为重点,培养和引进一批既重视内容质量、又擅长技术应用和勇于创新的数字文化产业人才队伍。”

“之所以选择成为高校和匠人之前的桥梁,是因为匠人的作品艺术价值很高,但市场缺乏真正懂艺术文化的专业营销人才,”玩物得志APP首席营销官褚翔介绍,“不同于一般消费品,文创产品的线上营销需要建立更多的消费者心智,以及更深的文化解读。培养年轻的文化消费群体,一方面是商业市场孵化的需要,另一方面不断为社会输送直播营销人才。文化行业的发展不仅仅是政府号召,需要企业、高校、社会共同来营造良好氛围。”

玩物得志APP、浙经院、工美学会签署“百匠直播计划”合作协议

作为浙江省重点文化电商平台,玩物得志APP深刻认知数字化是未来行业发展大趋势,并不断践行传统与新兴产业协同发展,加速融合。此次联合浙经院,通过“百匠直播计划”,邀请百位非遗匠人走进高校的,设计专项直播营销课程,由平台提供技术与培训,植入浙经院全年课程体系,为行业不断培养和输送专业化、数字型的文化直播人才。同时,打造文玩电商主播标准,出具行业白皮书,为高校人才颁发主播证书。

浙经院文化艺术学院院长朱红亮表示:“文化要发展必须后继有人。将非遗大师的精湛技艺传承下去,这是一件非常有意义的事。‘百匠直播计划’给学生们上了非常生动的一课,让他们和匠人近距离接触,更好地学习非遗文化,从而通过直播推广营销非遗文创产品,这是顺应时代发展,正中下怀的绝佳契机。”

浙经院授予玩物得志APP“数字化经营人才培育战略合作方”

据了解,2021年1月13日,玩物得志APP已与浙经院进行数字化人才培养第一次合作实践,一大批文化产业管理专业的学生走进平台直播间,推广营销多品类文创产品,取得了良好效果。“百匠直播计划”旨在让学生能够了解市场的一线需求,真正认识直播行业,并通过直播,掌握系列营销技能、传播非遗文化。

来自浙经院文化市场经营管理专业的大二学生卢柯贝说:“这是我第一次尝试当主播,在直播间一共卖出了两件文创产品,收获了很大的喜悦!虽然销售额并不多,但能成为我今后继续努力的强大动力。”

未来,玩物得志APP将在三方合作基础上,每年举办关于非遗手工艺传承的不同主题活动,不断推出与各个高校定制人才培育计划,探索数字化时代直播行业下的新商业模式,将“匠人+平台+高校”的合作发挥到极致。同时,继续发挥平台优势,有效整合社会资源,通过不断培育数字化人才的方式,让更多人关注且感受非遗文化的魅力,以此推动文化产业经济发展。