前不久,App Annie发布《第三季度日本市场海外游戏收入十强》榜单,上榜游戏类型涵盖战术竞技、放置RPG、动作RPG、模拟经营等。值得注意的是,作为一款市场上几乎是独树一帜的非对称竞技类型游戏,网易旗下《第五人格》站上了第八的位置。

众所周知,日本手游虽然是一片蕴藏巨大机遇的市场,但是因为日本本身就是个游戏大国,且日本玩家受到本地偏好的影响,这片市场很难被其他国家的游戏商打开。令人意外的是,网易旗下的多款手游却在日本市场得到了一致好评,其中《第五人格》就是最好的例子。这款游戏长期出现在各大游戏榜单前列,在社交平台上拥有着极高的活跃度和讨论度,甚至带动了非对称竞技游戏的热度,大有成为主流新品类的趋势。

得以收获这样的成绩,首先得益于产品本身的过硬品质。凭借着1V4的非对称竞技新颖玩法,以及蒂姆波顿式的独特美术风格,《第五人格》在出海之前,就获得了日本市场的广泛关注,4gamer、famitsu等专业游戏媒体,都对其进行了详尽的报道。游戏上市后,众多知名YouTuber也纷纷开启直播,为广大粉丝展示这款游戏的精髓;核心玩家们甚至自发建立各种攻略站,详细讲解各大角色的入门技巧。在媒体好评和YouTuber助力之下,《第五人格》迅速成为玩家热议的话题,并霸榜App Store免费榜半月之久。

其次,持续稳定的版本更新,配合堪称高能的IP联动合作,让《第五人格》始终保持活力,不断给玩家带来全新体验和意外之喜。《第五人格》上线至今,一直保持着高频且稳定的版本更新节奏,持续推出新角色、新时装、新地图,在海内外重大节日更是动作频频,如中国的中秋节、日本的夏日祭、西方的万圣节等,让游戏成为东西方文化交流的平台。在玩法创新上,联合狩猎的2v8模式、Black Jack的21点模式,以及最近全新推出的“塔罗”玩法,《第五人格》一次次突破原有的框架,挖掘非对称竞技游戏的不同魅力。

在IP联动方面,《第五人格》已经与伊藤润二、女神异闻录5、名侦探柯南等多款日本知名IP开启联动合作。每一次有联动的苗头出现,日本玩家对于寻找联动线索、参与联动活动都是乐此不疲,并且在社交媒体上迅速引发热议,《第五人格》也多次因为IP联动登上推特的热门话题。

《第五人格》在海外市场的成功,实际上是其整体发展轨迹的一个缩影。在短短两年的时间内,《第五人格》在全球已发展至拥有超过2亿用户,而伴随着网易加速非对称竞技的电竞生态布局,如今的《第五人格》可以说已经完全摆脱了小众类型的标签。

在高速成长的过程中,《第五人格》也始终不忘坚持正确的价值导向,以高度的社会责任展现特有的品牌温度。

比如在2019年,《第五人格》曾与中国儿童少年基金会合作推出525公益慈善活动,活动以“游戏+公益”的思维作为驱动,向年轻群体潜移默化地传递公益理念,以互动的形式带动更多玩家参与,让玩家享受游戏的同时,提高对社会公益的关注。

525公益慈善活动分两期推出游戏内虚拟物品进行义卖,首期的用稀有随身物品“牛奶盒”,共售出85687件;二期活动上架公益商品爱哭鬼奇珍时装“恸哭“也同样受到欢迎。两期活动结束后,网易游戏将销售的所有利润捐赠给中国儿童少年基金会,用于支持儿童安全相关的项目。

(525公益慈善活动捐赠证书)

除此之外,在世界湿地日、国际禁烟日、世界红十字日等公益日,网易游戏《第五人格》都推出了相关角色形象的同人作品,把公益属性渗透到游戏各个板块,将公益与游戏场景无缝衔接,让用户享受互动娱乐价值的同时,也让用户与企业一起为公益做贡献。

另一方面,《第五人格》也非常重视未成年人的健康成长。目前游戏已经升级防沉迷新规,通过实名认证、游玩限时、宵禁、付费限额等技术措施有效约束和管理未成年人的游戏行为。

(实名认证提示)

(限制未成年人在线时长提示)

(充值限额提示)

(对未成年玩家实施宵禁)

实际上,《第五人格》的成长轨迹,和网易诸多经典IP产品都有着相似的轨迹。总结下来的共通点在于:1、匠心打磨产品品质,持续优化用户体验;2、秉持高度社会责任,逐步塑造出品牌温度;3、尊重文创基本规律,承载文化传承交流使命。尽管相比那些长青多年的旗舰IP,《第五人格》尚显稚嫩,但毫无疑问,它完全具备成长为网易新一个王牌IP的潜质。对于它的未来,值得给予更多的期待。