11月18日，易观发布《2020年在线音频平台生态流量洞察》分析报告（以下简称“报告”）。报告显示，音频正在渗透居家、出行、亲子等场景，改变用户生活方式。以喜马拉雅为代表的在线音频平台，正在不断发力智能硬件终端布局，多场景分发内容，为用户提供更便捷的收听渠道。截至2020年10月，喜马拉雅全场景生态流量破3.29亿。

音频渗透生活各场景，随时随地随心听

近年来，“耳朵经济”迅速崛起。易观报告指出，音频凭借其特殊的陪伴属性，可以实现24小时不间断陪伴用户，渗透至生活各大场景，改变用户生活方式，在线音频用户量持续上升。无论是居家还是出行，通过智能音箱、车载系统、智能穿戴等终端设备，音频都能相伴用户左右。

居家生活中，音频帮助放松心情、获取知识。退休的老人在家时通过收听音频调剂生活，为生活增添乐趣；上班族利用碎片时间通过音频获取资讯与知识、提升自己。

行车、通勤场景与音频有着天然的默契。报告显示，超五成用户在行车时使用车载系统收听音频。通过车载信息渠道收听音频的有车族通常选择音乐、有声书以及儿童类栏目；通过移动终端收听音频的用户偏向于头条资讯、有声书、相声评书内容。虽然各年龄群体在收听类别上有所差异，但几乎都能在音频平台找到自己喜欢的内容。

音频的陪伴属性还体现在亲子场景中。报告指出，音频可以全面渗透至儿童的日常生活，为儿童的学习、娱乐、科普提供新的渠道。学龄前儿童正是吸收新鲜事物的阶段，近五成的小朋友平均每天收听音频超过一小时。疫情期间，不少家长在喜马拉雅App上找到儿歌、童话故事、在线课程等音频内容，用智能音箱播放给孩子听。儿童听书、亲子伴读也成为寓教于乐新方式。

此外，运动场景下，男性偏爱有声书系列，女性倾向于收听以音乐类型相关的内容; 失眠场景下，女性用户偏向收听情感电台等深夜陪伴栏目，男性用户选择有声书等休闲放松节目。报告显示，音频正在渗透生活各大场景，改变用户生活方式。

喜马拉雅全场景生态流量破3.29亿

基于成熟的内容体系构建和完善的生态场景，喜马拉雅为用户带来优质内容便捷收听体验。在线音频平台与智能硬件、移动应用结合，将内容嵌入至智能硬件等设备端，同时，与其他APP端、小程序、移动网页合作，接入内容体系，打造外部生态圈，促使外部流量不断增加。易观报告显示，喜马拉雅积极扩展平台外部生态流量，截至 2020年10月，喜马拉雅全场景生态流量破3.29亿。

近年来，喜马拉雅不断深掘平台资源，构建成熟内容体系。在内部资源整合扶持上，喜马拉雅通过提供流量、资金、分成等方式多方面扶持、签约个人主播，打造优质内容平台；在外部资源上，与知名IP、机构合作，通过精良制作建立平台壁垒，获得用户良好口碑。同时，平台不断横向延伸内容，使内容覆盖更多用户群体，构建完整多元的内容体系。

与此同时，喜马拉雅在智能音箱、车载系统、智能穿戴等领域持续发力，积极拓展生态场景，助力内容分发。目前，喜马拉雅与阿里、小米、百度、腾讯、华为、美的等头部企业达成合作，93%以上的智能音箱都接入了喜马拉雅的内容；喜马拉雅智能设备已覆盖家电、手机、教育等多个行业、10余个消费品类，合作品牌近50家。

喜马拉雅接入车辆前装和后装音频设备在今年新增覆盖量达到750万，累计覆盖量达3031万。与大众、奔驰、奥迪、宝马、通用、丰田、本田、日产、长城、长安、吉利、比亚迪、东风等众多传统OEM厂商合作接入内容，在乘用车销量TOP30的车企中与100%的汽车合作；与特斯拉、蔚来汽车、理想汽车、小鹏汽车、威马汽车等TOP10的新能源汽车达成内容覆盖合作。

此外，喜马拉雅还将内容接入智能穿戴设备、便携式智能产品，并打入嵌入式4G智能硬件厂商，与物联网原厂、方案商等进行合作，与外部终端三方平台建立音频内容分发合作关系，让用户实现随时随地随心听。

易观认为，音频通过全场景满足用户收听需求，赋能用户生活，在5G、AI技术发展的大背景下，智能硬件和车联网的网络音频服务模式不断拓展，未来“耳朵经济”将得到进一步激发。