2020年突然爆发的疫情给各行各业带来了空前的灾难，体育行业受到的影响最为严重。但是，这场灾难也推动了体育消费市场的“推陈出新”，体育消费行为的彻底改变让各个体育品牌更看重多样化发展。乐动体育作为行业领先者，看到了挑战，更看到了全新市场形势背后蕴藏的机遇。

疫情带来整个体育产业价值链的本质变化

对于乐动体育而言，体育行业并不复杂，除了产品就是服务，不仅要通过体育商城为消费者打造体育用品与器材的选购天堂，还要利用体育培训、体育场馆运营和体育资讯等平台更好地服务消费者。需要指出的是，体育培训在乐动的核心地位是不可动摇的。不过，疫情已经引起了整个体育产业价值链的本质变化——消费需求与市场供应的多样化融合已经成为发展趋势。

人们对体育产业新的理解打破了固有圈层

在疫情期间线下体育运动受阻的情况下，人们不得不把目光转向线上体育内容。乐动体育认为，正是因为这个转变让人们对体育运动有了新的理解，进而打破了体育产业固有的圈层。在这种形势下，电竞、体育商城、体育培训等新兴的线上体育品类纷纷涌入体育消费市场。究其原因，乐动体育觉得还是线上模式给体育运动带来了更广阔的探寻空间，体育迷们的运动诉求出现了多样化的特征。

乐动体育倡导用经营的多样化融合体育迷们的多样化

作为行业革新的倡导者，乐动体育显然要采取线上线下相结合的方式，从市场供应的角度融合体育迷们的多样化。除了在体育商城、体育培训、体育场馆服务、体育资讯等传统体育领域继续发力以外，乐动体育还布局了电子竞技这项线上属性更明显的新兴体育项目。目前，乐动体育已经成为体育爱好者们进行体育消费的首选品牌，完全得益于乐动体育率先布局的多元化体育生态已经抢占了市场的制高点。在提供多样化体育消费选择的同时，乐动体育也满足了运动爱好者们追求运动品质的需求。

在突破固有圈层之后，乐动体育在体育营销方面也有了更多的选择。在赞助足球、乒乓球等传统体育赛事的同时，乐动体育也开始关注重量级电竞赛事的举办。经过疫情冲击带来的全新变革之后，乐动体育的产业布局也迎合了整个球迷市场大趋势。