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“明星祝福视频”收费是否有标准?涉及品牌应考虑纳入广告监管范围

2020-08-11 14:00 北京晚报 TF008

昔日闪耀荧屏的明星,站在镜头前,指名道姓地给企业或个人送上祝福——这听上去十分酷炫,实际标价也让人“晕眩”。据法治日报报道,在某电商平台搜索关键词“明星祝福视频”,会出现不少相关服务。在一家客服提供的“视频祝福清单”中,价格最低为2万元,送祝福者有青年朗诵艺术家等;最高为20万元,可享受公众熟知的大明星送祝福服务。该清单显示的明星数量多达127位,其中5万元和10万元的超值套餐内包含多位艺人。

明星祝福视频形成产业链 应考虑纳入广告监管范围

近年不少企业年会、商业发布开始前,都会滚动播放明星的祝福视频热场;一些网店、微商也热衷此道并以此取得顾客信任。还有一些人在办婚礼、生日宴时,渴望明星偶像录视频助阵,从而彰显自己的社交段位。虽然公众已司空见惯,但高达20万元一条祝福的标价,还是引发热议。有人质疑这桩买卖让祝福不再单纯;有人惊讶于生意无处不在;也有网友认为,这就是粉丝经济,流量变现,你情我愿的事无可厚非。不过,既然构成了消费关系,就要符合市场的规矩,合法诚信经营;如果明星在祝福中提及企业品牌,形成宣传效果,那就成了一条变相广告,应该纳入《广告法》的管理范畴。

事实上,明星祝福这条产业链,已经乱象丛生。20万元一条,是漫天要价,还是有参考标准?除此以外,一些电商客服表示不会提供发票,这不就给偷税漏税提供了可乘之机?一些明星“给钱就祝”,导致粉丝观众因信任明星而掉进部分非法企业的陷阱。更有中介平台,在未经明星许可的情况下擅自叫卖,接单后剪辑合成做出假视频,不仅欺诈消费者,也侵犯了明星的合法权益。

既然明星祝福的视频服务已形成庞大的市场,完善的行规和严格的监管必须紧随其后。买卖过程中,中介平台要赚取合理利润,对于明显偏离市场轨道的标价,监管部门要迅速纠正告诫;类似剪辑假视频等欺诈消费者的行为,则要及时严惩。

更重要的,明星眼中不能只有钱,还要兼顾社会影响,承担社会责任。毕竟,如果企业品牌“翻车”了,明星形象也会大打折扣。互联网时代,明星的一举一动都可能形成强大的社会效应。正是因此,明星的祝福视频,必须规定好哪些是不能逾越的录制“雷区”;这项服务的市场价格,更不能标得肆无忌惮。总之,明星祝福的镜头别“蒙了灰”,这条链条上所有灰色的部分,都该快点转到阳光地带。

(原标题:明星祝福的营销不能野蛮生长)

来源:北京晚报 殷呈悦

流程编辑:tf008

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