尽管收入降低了不少，但王小励说，她并不在意这些，直播镜头内外的她总是乐呵呵。她说，人要跟着社会的步伐走，感觉自己的人生才刚刚“重启”。

年龄最大也最用功

穿着公司的工作服小马甲，坐在面积仅3、4平方米的直播间内，王小励开始对着手机直播了。

采访王小励当天，她当主播的时间刚好一周。记者透过小窗口观察，还是能够从她的小动作中感受到她的些许紧张：如有时语句卡壳时，她会不自觉地看看稿子，或搓捏一下手掌心；而由于直播时需要讲普通话，平时说惯了粤语的她，在表达不太流畅时，一句话里可能会用上两三个“那个”来稍做停顿。但这样“紧张”的状态只持续了十多分钟。当开始演示产品，王小励的状态便好了许多。

王小励所在的是一家主营有机食品的企业，而公司在直播间内所推介的也都是有机小米、婴儿辅食之类的产品。因此，在每一场直播中，主播都需要在直播间内现场演示如何熬小米。每当锅里的小米热烈地翻滚时，直播间的评论区也快速地滚动着。

“有时候感觉会顾不上来，因为一边嘴里得说话，另一边手机里又有各种观众留言需要回复。第一次直播的时候我简直手忙脚乱，后来在主管的提点下就好多了。”王小励笑着说。该公司的运营主管阿苏告诉记者，王小励是公司几个主播里最用功的一个，“其他的主播都有二十多岁，她的年龄最大，但是状态一直很好，也非常好学。”

如今，王小励每天都需要在下午进行直播，一周直播五次，每次4个小时。这样的工作强度并不轻松，但是王小励却不觉得辛苦。每天直播结束，她还会认真看看自己的直播回放，也会询问自己的“亲友团”，“想知道自己直播时有没有出现什么问题，或者询问一下大家的意见，提高一下自己的直播水平。”王小励乐呵呵地说。

做事情要能屈能伸

王小励是个新潮的人。“大胆，超前”，也是王小励的朋友们给她的评价。这种“超前”倒不是指她的外形。在打扮上，王小励与许多广州邻家大姐的感觉并无二致，但若翻开王小励的履历，就会发现她的人生经历格外丰富。出生于1970年的王小励，是土生土长的广州番禺人。1990年，在从财务会计专业毕业之后，王小励便一边在一家纺织品公司从事会计工作，一边攻读广东广播电视大学的经济法专业，并在完成三年学业后，转型快消行业做销售；随后几年，她便一直在财务或销售领域，在2015年时，王小励已成为一家服装公司的财务主管。

“做财务主管的时候，主要是与数字打交道，比较沉闷；而做主播是与人打交道，虽然是线上，但是同样可以与用户产生直接互动，因此能够向更多人分享一些产品知识和生活知识。更重要的是，直播如今是一个行业风口，我觉得这项工作很有趣，对拓宽自己的职业门路也有帮助。”王小励说，如今的她生活相对稳定，加上自己和丈夫目前并未计划生养子女，因此她得以将更多时间放在自己的梦想方面。

王小励坦言，她的梦想并不是“环游世界”，“我是一个很宅的人，所以平时就喜欢买买买。十多年前网购刚刚兴起时，我就喜欢网购，那个时候还有很多人觉得‘网购是不划算的、不靠谱的’，我却已经会在网上购买各种食物生鲜、手镯玉器之类的。”

王小励也爱分享，在碰到好的网店或商品时，她也会想着分享给亲朋好友。“现在线上平台越来越完善，展现形式也越来越多，我也喜欢看别人通过直播分享一些好东西，所以早在两年前，我就已经产生了当主播这个念头。”

于是，今年春节，趁着疫情影响之下“全民直播”的风潮，王小励也坐上了这趟“快车”。“我的家人好友都非常支持，他们知道我喜欢这份工作。虽然工资水平比做财务时下降了不少，但对于钱，我一直认为多则多用、少则少用，最重要的在于做事要能屈能伸，不断学习。”

“偶像是董明珠”

在王小励的身上，有一种温和而不失强大的能量。比如在和她聊到年龄话题时，王小励说：“我觉得50岁很年轻，人要往前看，即便现在我50岁，但我依然还有许多种可能”；而在聊到职业转变时，她又会说，“人要跟着社会的步伐走，不要怕行业跨度大，也不要怕360°转弯”；即便是和她聊到孩子的话题，她也格外豁达，露出有些孩子气的笑容，说“我自己都还没玩够呢。”

如今，实现了转型的王小励，形容自己“感觉人生才刚刚重启”，还有许多能量等着释放。

“我的偶像是董明珠，我很喜欢她。”在采访结束、王小励离开的时候说了一句。

王小励解释，董明珠也是从一名销售人员做起，逐步成为一名女企业家的。过去，董明珠一直专注于做线下实体店，而今年4月份起，她也开始做直播带货，并且直播效果可观。王小励也看了董明珠的直播，当时她还尚未上岗成为正式主播，而是正在进行着相关技能培训，“所以看完董明珠的直播之后，我更加确定了自己辞职当主播是正确的选择。”王小励说。

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618看活力：新业态发挥新动能 加速经济内循环

作为疫情后的首个线上购物节，今年的“618电商购物节”，承载了更多期望，也展现出了更多希望。

线上线下共同参与、各电商平台成交额纷纷刷新纪录、一线城市和下沉市场并重、拼购成为新势力、市县官员直播卖货、3D购提升转化率……

节节攀升的数据背后，在业内人士看来，是上下游、产供销、大中小企业的协同复工达产,是国内消费市场巨大潜力的释放，更是供需两侧共同助推国内经济加速恢复循环的生动实践。

供给端电商赋能

助推实体经济创新提效

“出口生意不好做，跟着618搞内销”“喝酒撸串瞎感叹，不如线上加把劲儿”。6月18日前夕，汕头市澄海区的一家工厂里打出条幅。这里的工人们卯足了劲儿，加速生产，全力供货。

疫情期间网络消费热度，让商家格外期待今年的“618电商节”，各家电商平台也是火力全开。京东推出超级百亿元补贴、千亿元优惠和百亿元消费券，天猫发放超百亿元消费券及补贴，苏宁启动“J-10%省钱计划”。电商平台与短视频平台的“牵手”合作也成为新势力，京东与快手启动“双百亿补贴”。

京东发布的数据显示，“618”期间消费者累计下单金额达到2692亿元，其中187个品牌实现下单金额破亿元。“今年‘618’无论在优惠力度、消费者购物体验、新品发布数量还是品牌销量增长层面，都是行业和上下游企业参与度最高的一次。”京东零售集团CEO徐雷说。

唇齿相依，互为依靠。近期，一些电商平台发布计划，从保供货、助经营、促就业三方面入手，挖掘助推品质货源，为小店提供无息赊购，支持小店经济，助力稳就业。

新的供给形式，在不断完善和成熟。天猫“618”期间，有13个直播间累计成交过亿元；苏宁易购举办“618超级秀”直播活动，在5个半小时里的观看人数破1.2亿，成交额突破50亿元。不仅是直播，AR（增强现实）技术普及到了消费场景中，天猫平台上，仅6月1日就有35万人尝试AR试妆。

能带货的不只有网红，一些市长、县长也参与直播。根据京东透露，618购物节期间在京东超市有一百多位市长、县长、商务局长来到京东直播间，变身主播卖货，为家乡的企业摇旗呐喊。

有业界人士认为，不同于“网红”直播，市长、县长在了解市场需求后，能够更有针对性调动资源发展地域产业。通过直播的窗口，进一步更有针对性促进市县经济的发展。

需求端消费回升

为市场加速复苏添活力

相比此前“稳定国内有效需求”的提法，2020年《政府工作报告》明确要“坚定实施扩大内需战略”，突显了当前提振内需的重要性和紧迫性。

有业界人士表示，培育壮大电商新型消费，不仅有助于缓解当前经济压力，而且有助于在中长期为经济高质量发展提供内生动力。

今年“618购物节”，多地政府通过电商平台向市民提供现金消费券和补贴，涵盖线下饮食、住宿、旅游等方面。

多措并举，正在拉动消费需求回升。拼多多数据显示，今年“618”期间，三、四线城市显示出旺盛的消费需求，且消费升级趋势明显。智能家电、厨卫电器、家装家纺、生活户外等商品在下沉市场销量上涨迅猛，同比增速均在120%以上。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，全民促销氛围使零售行业快速回暖，有助于消费者建立消费信心，强化消费习惯。

值得注意的是，网络消费加快增长。商务部数据显示，1-5月，全国实物商品网上零售额3.37万亿元，同比增长11.5%，增幅比1-4月加快2.9个百分点；占社会消费品零售总额比重24.3%，比1-4月和去年同期分别提高0.2个和5.4个百分点。

创新释放活力

助力打通经济循环

如何把大市场的消费需求，转变为供给侧的创新动能？

借助新技术，实体企业正在重新思考与互联网的“相处方式”，不少新模式正从“想法”变为“实践”。部分商家探索借助大数据赋能，推出量身定制的产品规格、设计和服务。

京东大数据显示，6月1日—17日，台式机电脑品类反向定制产品销量同比增长近400%；在家电品类中，超过25%的产品都是反向定制产品。

在接受采访的各位专家看来，“618”的火热，不能单看作是一场节日的狂欢，更是经济发展强大韧性和潜力的体现。

清华大学五道口金融学院副院长、金融学讲席教授田轩表示，“互联网+制造业”可以发挥出1+1＞2的效果。两者合作可以释放产能价值，将好生产与好生活紧密挂钩。借助有竞争力的电商服务、成熟的销售及运营，帮助制造业利用互联网实现降本增效。

国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微认为，从购物到服务，从生产到消费、从国内到国际，从社区到政府，全面提升了上线、上云的进程，经济社会运行的信息化、数字化、智慧化趋势愈加明显。数字经济发展步伐的加快，反映了消费需求和电商创新的方向，释放出创新驱动发展的动能。

来源：北晚新视觉综合 央视新闻 新华网

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