天猫618启动以来，北京新消费全面爆发。最新数据显示，6月1日至6月4日，北京商家在天猫618的成交额同比去年劲增60%。

天猫618启动前4天，北京消费者就显示出强劲的消费升级势头，苹果、华为、戴森、Lululemon等位列北京消费者购买最多的十大品牌。同时，北京消费电子品牌小米、联想，新锐品牌Ubras，老字号品牌同仁堂、吴裕泰、内联升等也迎来加速增长，领衔全国品牌在天猫618率先打响了“复苏之战”。例如，中华老字号品牌稻香村天猫618首日成交额同比增长超1.3倍，正兴德茶庄增长超2倍，东来顺增长超3倍。

天猫618是上半年最大的促消费节点，天猫联合品牌共同推出100亿消费券，并出资追加了40亿元现金消费券。6月1日至3日，天猫618现金消费券累计发放16.2亿元，有效地撬动了消费，其中北京是领取天猫618现金消费券最多的三座城市之一，助农产品、日用百货等受益最为明显。

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今年天猫618还推出了“天猫理想列车”，承载着来自各地的3万多款特色农产品和区域美食驶遍全国，“首发站”即是北京。天猫618开场1小时，张一元的茉莉花茶毛尖成交额就赶超去年618开售首日全天，同比增长300%；六必居芝麻酱开售首小时成交额较去年同期增长超80%；北京餐饮品牌大董的天猫官方旗舰店董到家，第1小时成交额就超过去年全店20天的成交总额，同比增长2900%。

随着北京新基建加速布局，新消费、新业态都呈现出新景观。4月2日发布的《2020淘宝直播新经济报告》显示，北京已经成为“商圈淘宝直播第一城”，新经济新业态对新消费的带动效应显著。北京还迅速涌现出跨境电商直播、老字号直播等新业态。截至目前，已有超过一半北京老字号入驻淘宝直播，2019年其直播销售总额上涨800%，其中6家老字号品牌的天猫年销售额破亿元。

北京市民的消费便利度也在大幅提升。6月4日，淘宝在北京创造性地推出“小时达”服务，实现商品“分钟级”配送，成为数字基建的最新布局。当记者随机切换配送地址后发现，无论身在回龙观还是三里屯，都可以享受“小时达”带来的极致体验服务。6月6日至7日，“小时达”还将为北京消费者推出“66爽快日”活动，享受百万吨冰饮1元抢、千百款商品买一送一等切实优惠。

北京是中国新消费的风向标，拥有强劲的消费活力和优良的消费环境。许多新零售业态、新消费模式在北京率先落地，成为消费升级的新引擎，也是领衔这一轮消费回暖升温的排头兵。随着6月6日北京消费季序幕拉开，将精准有序推动复商复市，促进消费人气回暖、信心回升。在此期间，天猫618的各项创新举措，也将助力北京加速消费回补，更多新消费新业态在北京涌现。