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因低俗营销,全家便利店道歉,卖个雪糕何必“开黄腔”

2020-05-29 14:08 北京晚报 TF017

昨日,知名连锁便利店全家就公众号低俗标题发布致歉声明。此前一天,为了推广一款雪糕,其公众号“全家微生活”发文,标题打擦边球,明显带有色情意味,引发网友投诉。更有网友指出,“全家微生活”搞这种低俗营销不是一次两次了,明明很简单很家常的一个产品,宣传文案偏要搞七扭八拐地沾上“少儿不宜”的边。

以“全家”冠名便利店,客户群自然囊括了黄发垂髫,其官方微信号读者的年龄层自然也很丰富。运营者发文大力推销新产品,无论从营销学还是社会公序良俗的角度,有些底线是不可以突破的。公然“开黄腔”,成年人看了厌恶,孩子看到了又会怎么样?对宣传文案把关的人总得心里有杆秤,一头是营销效果,一头是社会责任,只顾一头的话,舆论翻车就是必然的。

近年来,企业低俗营销一直不少,涉及很多领域,有贬损女性的,有辣眼睛的,有性暗示的。这些恶俗营销拿无聊当有趣,“语不惊人死不休”,实际上就是格调低下、哗众取宠。也许能在短时间内获得一个漂亮的传播数据,却坏了口碑。这种低俗、恶俗的语言和传播理念,既污染网络环境,又拉低企业形象,必然会遭到消费者的鄙夷,损人不利己。非但消费者无法接受,市场监管乃至扫黄打非部门,也不会坐视不管。

作为一个有几十年历史的企业,把心思放在专心经营产品、加强内部管理、提高服务水平上,比什么不强?推广雪糕冰激凌,用得着动这样的歪脑筋?积极承担社会责任,提升格调与修养,真正服务于消费者全家,才是企业健康发展的正道。

(原标题:营销“开黄腔”,卖的是丑态)

 

来源:北京晚报 作者 张丽

流程编辑:TF017

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