一小时直播累计观众人数51万，订单数达到6710单，总销售额1025万元。近日，携程董事长梁建章走进抖音直播间，在抖音“超级BOSS直播日”为自家产品代言。

疫情期间，酒店航空等等产业遭受重击。为了突破亏损困境，携程加入抖音“超级BOSS直播日”活动，带动旗下酒店套房、水底世界门票等旅游产品出圈。

携程董事长梁建章透露，因为疫情影响，今年可能是携程亏得最多的一年。他尝试抖音直播，希望利用新形式打开销售局面。

梁建章直播首秀为何选在抖音，抖音如何推动携程旅行产品覆盖大面积人群?从根本来看，抖音为其提供了精准传播平台。直播带货，不是单纯把线下产品直接搬到线上，而在于通过平台优质内容、庞大公域流量、多元化销售渠道，让产品卖点和品牌价值以更精准、高效、趣味的方式传递给受众，带动用户潜在的消费心理，让用户自主下单。

在抖音“超级BOSS直播日”的扶持下，携程开创了“创始人+垂类达人”互动的直播模式，让专业与流量形成借势和互补。企业家通过直播激发用户的好奇心和关注点，拉近品牌与用户的距离。

开播之前，“携程旅行”在抖音发布梁建章即将直播首秀的视频，吸引了数万粉丝的关注。同时，直播期间，@房琪kiki、@陈泓辰、@三口之家蜗游记抖音旅游领域达人共同参与直播，就旅游热点话题展开讨论，在聚集目标用户深度参与的同时，促进粉丝流量的相互转化，打造出旅游行业复苏的“破冰”新路径。

特殊时期，房产、汽车、服装等各行各业都踏上抖音直播之路，探索新的营销模式。据悉，“超级BOSS直播日”是抖音发起的直播IP活动，旨在邀请优秀的企业家入驻抖音直播间，通过专属的直播形式和内容定制，为企业家和企业搭建一个创新且优质的“直播+电商”平台生态。

通过“超级BOSS直播日”、“超级大牌直播日”等一系列活动，抖音正在帮助企业有效触达更多的目标客群，以创新性的线上营销模式，为品牌口碑提升和销售增长创造双重契机。