近日，抖音专为非遗拍摄的纪录片《追影》上线。片中，90后创业青年张建华和朋友开了一家非遗传播工作工作室，在“抖音合伙人”计划的加持下，从濒临倒闭，到坐拥百万粉丝，帮助非物质文化遗产“华县皮影”走进网友视野。

张建华目前是抖音最大的非遗类MCN(视频内容创作者)之一“寻古”的创建者。这一天，他从公司所在地杭州出发，乘坐高铁，来到了千里之外的西安，发掘这里的一项非物质文化遗产——华县皮影。同行的还有抖音纪录片拍摄团队，他和华县皮影戏的这次合作，将被制作成短纪录片，在网络推广传播，这本身也是抖音“非遗合伙人”计划的一部分。

2019年4月16日，抖音正式宣布推出"非遗合伙人"计划。该计划将通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗开放平台及开展城市合作等方式，全方位助力非遗传播，培养挖掘年轻一代对非物质文化遗产的了解和好奇心，帮助发掘非遗的文化和市场价值，让非遗被更多人看见。在这一计划加持下，无数向张建华这样的非遗短视频创作者实现了商业和非遗传播双丰收。

张建华在西安永兴坊找到了华县皮影的传承人——5位平均年龄70岁的老汉，和其中一位老汉的孙子孙赞。在此之前，张建华已经和孙赞通过抖音建立联系，通报来意之后，双方聊起了合作。

来过西安或常逛抖音的朋友对永兴坊应该并不陌生，这是西安著名的网红景点。2018年，永兴坊一家店铺推出了“摔碗酒”，通过抖音红遍网络，吸引了无数游客来打卡，每日的客流量达到十万人，成为永兴坊的成功案例。这家店就在“永兴坊皮影戏”不远的隔壁，亲眼目睹了这一切的90后孙赞，马上开通了抖音账号“永兴坊皮影戏”。

两年来，抖音“永兴坊皮影戏”保持更新，收获了一些粉丝并扩大了影响力，并吸引到了张建华的关注。此时的张建华正在招兵买马，谋划多开账号、打造非遗品牌矩阵。

在抖音上，张建华及其团队目前运营“寻古”和8个与非物质文化遗产相关的账号，粉丝数超百万。在他生产的内容中，用户可以看到很多濒临失传的古老技艺，比如天竺筷、盘纸、西河刺绣等等。其中，最为成功的是帐号就是“闻叔的伞”，这是"寻古"成立后的第一个矩阵号，现已超过80万粉丝。

然而，最初的“寻古”并没有这么一番风顺。张建华经历了很多MCN机构都会经历的困境：资金持续燃烧、意义感逐渐丧失、事业毫无起色。由于缺乏流量优势和盈利模式，2018年底，“寻古”初创资金消耗殆尽，在张建华和另一位合伙人不拿工资的情况下，他也只能给两位员工发放每月2000元的生活费。在另一个微信群的朋友每天讨论哪家火锅店好吃时，他的团队成员只能讨论哪家外卖便宜。

2019年4月，张建华的公司迎来转机。当时，抖音推出“非遗合伙人”计划，通过加强流量扶持、提高表现能力、打造非遗开放平台及开展城市合作等方式，帮助挖掘非遗的文化和市场价值，并培养年轻一代对非遗的了解与好奇心。在会上，抖音CEO张楠非常明确地表示未来一年，抖音希望帮助非遗传承人在抖音实现百万粉丝或者百万收入。

这个实际的、可操作的扶植计划为非遗传承人带来了更多曝光，也为张建华团队这样不被看见的MCN机构铺设了盈利通道。

张建华像中了大奖一样喜悦，回到工作室，他向另一位合伙人和仅剩的两名员工宣布：“我保证6月份公司实现收支平衡，7月份我可以还清欠你们的工资。”

后来，公司比张建华预计的更早地实现了扭亏为盈。目前，“寻古”有包括“永兴坊皮影戏”在内的多个非遗项目在准备当中，将在2020年开春时落地。

随着抖音的快速普及，非遗文化正在借助短视频这种形式获得新的机遇。过去一年，抖音推出了非遗合伙人计划，希望帮助更多的非遗创作者，用短视频获得更好的生活。抖音利用平台优势，为传播知识、艺术和非遗做出的巨大贡献，在抖音，每3秒就有一则非遗视频诞生。2019年，93%的国家级非遗项目在抖音有相关视频，共获赞33.3亿次，抖音已成中国最大的知识、艺术和非遗传播平台。