国际大牌为新店“变脸”

12月12日上午，当位于建国路南侧的SKP-S正式打开大门，商场一层的“未来农场”就迅速挤满围观顾客，人们在仿真机械羊的咩咩声中，开始与传统百货店大不一样的购物体验。

“没想到跟街对面的SKP有这么大反差，完全是两种风格。”一位特意来“打卡”的消费者忍不住举起手机拍不停。

在新亮相的SKP-S中，一向注重品牌形象统一输出的奢侈品大牌纷纷“变脸”，店铺门头用上了统一黑底红字的电子牌，店面则纷纷呈现独特的定制化形象，在各具风格的同时，又与整个商场的设计融为一体。

GUCCI中国区首家美妆和家饰概念店、PRADA主题概念店、韩国眼镜品牌Gentle Monster全球首家艺术甜品店……商场内，150多家品牌店有三成都是内地“首店”，显示出北京对高端消费品牌的吸引力。据介绍，商场里不少新款服饰都是品牌店专为SKP新店打造，每隔一段时间就会换新。

在附近上班的白领江女士对PRADA店里的迷彩主题服饰情有独钟，现场买下一件衬衫。“跟郊区奥特莱斯比，SKP品牌多货也全，只要来逛，很快就能找到想买的东西，店里经常还有网上和其他门店没有的新款。”她告诉记者，买大牌最怕“撞衫”尴尬，尤其是聚会场合，所以喜欢来这里淘个性化的服饰包包。

SKP一直是全国最赚钱的百货商场，2018年全年的销售额达到135亿元，今年预计突破150亿元。新开的南馆，能否复制这样的火爆行情？

记者注意到，SKP北馆属于典型的百货布局，零售业态占比高达87.1%，女装、男装、家电等都按品类分区排布，高密度的零售店铺成为吸金秘诀。此外，多样的文化艺术活动、快闪店，以及餐饮、书店等业态，又给购物者提供了更多休闲空间。

马路对面崭新的SKP-S，似乎在寻找另一种可能。在这里，不少零售空间让位于艺术装置，让顾客仿佛置身艺术馆。

SKP方面表示，SKP-S更偏重实验性的沉浸式购物，是百货领域的全新尝试。但当店铺密度降低，销售额的增长无疑会面临巨大考验。尤其南馆还与北馆隔着一条马路，有多少消费者愿意穿过人流车流为新馆输送购买力？目前还是未知数。

巨大消费潜力待挖掘

其实，不仅是SKP，京城高端商场都在不断探索转型之路。

与SKP相隔不远的国贸商城，曾是北京首家高端购物中心，此后历经多次改造和扩建。今年9月，国贸商城打造的新精品区亮相，在引入国际大牌的同时，更注重年轻消费群体对个性化生活的追求。国贸商城方面表示，至此国贸商城总面积达23万平方米，南中北区实现全线贯通。

此外，位于三里屯的太古里也在扩张。太古里正在对西侧的雅秀大厦进行整体改造，同时营造三里屯太古里南北两区的整体感。曾引领高端百货潮流的赛特购物中心正在进行内部升级，通过将艺术体验和零售结合，以高端购物中心的崭新形象亮相。

不过，将更多的高端消费留在国内，还有很大的潜力待挖掘。例如，有统计数据显示，日本的旅游消费占比在38%左右，其中，中国游客的消费占八成，也就是说，日本的消费有30%是中国人贡献的。

业内人士分析，随着更多的优质高端消费供给呈现在百姓面前，会吸引更多的境外消费回流，这也正契合北京在商业领域的发展目标——打造国际消费枢纽城市。根据去年出台的《北京国际消费枢纽城市建设行动计划（2018-2022年）》，到2022年，北京将打造成为特色突出、品质高端、功能完善的国际消费目的地；到2035年，将全面建成具有国际影响力的国际消费枢纽城市。

来源：北京日报客户端

记者:马婧

监制:涂露芳

编辑:马婧

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