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2019年度世界品牌500强出炉 中国40个品牌入围

2019-12-12 16:36 北京日报客户端 TF011

世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2019年度(第十六届)《世界品牌500强》排行榜于当地时间12月11日在美国纽约揭晓。

得益于云计算和无人驾驶等领域的业务增长,去年的亚军谷歌一举击败亚马逊荣登榜首,亚马逊退居第二,2019财年净利润大增的微软名列第三。2019年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计29个,美国占据500强中的208席,稳居品牌大国第一。

中国有40个品牌入选,入选品牌数量位列世界第5名。其中表现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、中国人寿、华润、长虹、青岛啤酒、中化、五粮液、国航、中国航天科工、恒力、中国光大集团、徐工。

公开资料显示,《世界品牌500强》已经连续发布16年,目前被公认为全球三大品牌价值评估机构之一。其主要的评判依据是品牌的世界影响力,即品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力的3项关键指标,世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了综合评分,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

今年《世界品牌500强》共覆盖了54个行业。其中,汽车与零件行业共有35个品牌入榜,排名继续保持第一;食品与饮料行业今年有33个品牌上榜,超越传媒行业排名第二;传媒行业受到纸质媒体不景气的影响,相比去年减少了5个,今年共有30个品牌上榜,排名第三。其他入选数量排名靠前的行业有零售行业(24个)和能源行业(23个),分别位列第四和第五,互联网和银行业各有22个入榜,并列第六。

今年新上榜的品牌总计有35个,其中最高的品牌为中国的华润,位列总榜78名。此外,中国光大集团、徐工和魏桥几个品牌也首次上榜,品牌的国际知名度得到进一步提升。

作为曾经快时尚行业的领先品牌,H&M由于未能及时适应消费者需求的变化,销售额经历连续下滑,成为今年跌幅最大的品牌输家。汽车行业也遇到前所未有的困境,通用汽车、日产和特斯拉分别位列下跌幅度最大的第3名、第8名和第9名。

2019年度《世界品牌500强》的平均年龄达到101.94岁,相比去年的100.14岁略有提高。其中“百年老牌”多达217个,英国的两所知名学府牛津、剑桥分别列为最古老品牌的前两名。中国入选的40个品牌中,茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行也是超越100个年头的“百年品牌”。

“数字时代的消费者会在购物前进行比较,注明产品的副作用可增加品牌的吸引力,顾客也更容易因为这种诚实行为而对品牌产生信任感。此外,中国品牌可以多在环境、社会和治理上做文章,这也是赢得消费者和投资者信任的捷径。”法国欧洲工商管理学院教授齐夫·卡门说。

 

 

来源:北京日报客户端 作者:杨天悦

图片来源:世界品牌实验室官网

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