得益于云计算和无人驾驶等领域的业务增长，去年的亚军谷歌一举击败亚马逊荣登榜首，亚马逊退居第二，2019财年净利润大增的微软名列第三。2019年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计29个，美国占据500强中的208席，稳居品牌大国第一。

中国有40个品牌入选，入选品牌数量位列世界第5名。其中表现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、中国人寿、华润、长虹、青岛啤酒、中化、五粮液、国航、中国航天科工、恒力、中国光大集团、徐工。

公开资料显示，《世界品牌500强》已经连续发布16年，目前被公认为全球三大品牌价值评估机构之一。其主要的评判依据是品牌的世界影响力，即品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力的3项关键指标，世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了综合评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

今年《世界品牌500强》共覆盖了54个行业。其中，汽车与零件行业共有35个品牌入榜，排名继续保持第一；食品与饮料行业今年有33个品牌上榜，超越传媒行业排名第二；传媒行业受到纸质媒体不景气的影响，相比去年减少了5个，今年共有30个品牌上榜，排名第三。其他入选数量排名靠前的行业有零售行业（24个）和能源行业（23个），分别位列第四和第五，互联网和银行业各有22个入榜，并列第六。

今年新上榜的品牌总计有35个，其中最高的品牌为中国的华润，位列总榜78名。此外，中国光大集团、徐工和魏桥几个品牌也首次上榜，品牌的国际知名度得到进一步提升。

作为曾经快时尚行业的领先品牌，H&M由于未能及时适应消费者需求的变化，销售额经历连续下滑，成为今年跌幅最大的品牌输家。汽车行业也遇到前所未有的困境，通用汽车、日产和特斯拉分别位列下跌幅度最大的第3名、第8名和第9名。

2019年度《世界品牌500强》的平均年龄达到101.94岁，相比去年的100.14岁略有提高。其中“百年老牌”多达217个，英国的两所知名学府牛津、剑桥分别列为最古老品牌的前两名。中国入选的40个品牌中，茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行也是超越100个年头的“百年品牌”。

“数字时代的消费者会在购物前进行比较,注明产品的副作用可增加品牌的吸引力，顾客也更容易因为这种诚实行为而对品牌产生信任感。此外，中国品牌可以多在环境、社会和治理上做文章，这也是赢得消费者和投资者信任的捷径。”法国欧洲工商管理学院教授齐夫·卡门说。

来源：北京日报客户端 作者：杨天悦

图片来源：世界品牌实验室官网