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一天卖出10亿的北京SKP,又开了家“四不像”商场 将于12日对外营业

2019-12-05 16:11 北京日报客户端 TF003

“未来农场”里,羊群在自由自在吃草,“火星世界”中,人们与未来展开对话。全球时尚大牌就在这样的超现实情境空间里,勾勒出一片奢侈品“丛林”。在长安街南侧、大望桥边,北京SKP南馆揭开神秘面纱,这座将于12月12日对外营业的百货商场,为百货业带来了新的想象空间。

就在半个多月前,一场周年庆狂欢再次刷新公众对高端百货的认知。11月16日,北京SKP单日攻破10.1亿元,刷新了高端百货行业单日销售纪录。如今,这个全球第二大奢侈百货店又迈出新的一步,实现跨街经营。

夜幕下,与SKP老馆隔路相望的SKP-S闪烁着光芒,虽然还未正式营业,但时尚气息早已穿过透明玻璃橱窗,吸引一些路人驻足拍照。记者4日晚探访发现,各类品牌店铺已经筹备就绪。和普通商场不同的是,各种品牌纷纷打破常规,设计出风格迥异的店铺,带来强烈的视觉冲击。

GUCCI带来中国区首家美妆和家饰概念店,呈现传统与现代、工业与浪漫相结合的美学;明黄色的PRADA店铺提供专为SKP定制的服饰,每隔几个月就会上新;粉红系的LOUIS VUITTON将“集装箱”作为货架,3D打印的秀场模特当起“导购”;全球首家全新DIOR概念店,线下首发4款女包;韩国眼镜品牌Gentle Monster开设全球首家艺术甜品店,将甜品做成人脸、耳朵等各种形状……SKP相关负责人介绍,这是一座全新时尚体验目的地,融合了各品牌所具有的灵感,提出一种全新文化消费的可能性。

在这里,你可能会怀疑自己并非在逛商场,而是在逛一个大型艺术馆。

在商场一层,顾客一进门,首先看到的是一片羊群,这是用人工智能技术打造的“机器羊”,不仅拥有软软的羊毛,还可以张嘴发出“咩”的叫声。它们身处的“未来农场”还展现了“机器羊”的诞生过程。

商场二层的公共区域,450只电动企鹅和顾客玩着旋转游戏,东西方文化相结合的雕塑带来强烈的视觉体验。进入三层,顾客仿佛由过去穿越至未来,各个品牌也蒙上了一层未来滤镜。各种女装、男装及时尚配饰区集中在“火星博物馆”里,一步一景,仿佛置身外太空购物。

除了零售,商场也融入了餐饮、书店等体验业态。地下一层的美食区聚集20多种餐饮品牌,各家餐厅纷纷打造主题形象店,带来风格迥异的用餐体验。

“生活可以不被定义吗?这是年轻人有关未来的追问。SKP-S就提供了这样一个不被定义的全新空间。”SKP方面表示,SKP-S的落成,是百货商场经营业态的一次全新尝试和挑战。作为实验性的沉浸式百货商场,这里赋予了一众品牌以更多可能性,也希望开启现代购物模式的变革。

近年来,随着网购大潮的兴起,传统百货被日渐唱衰。从北京SKP一路向西,长安街沿线的多家传统百货都在经历转型阵痛。

究竟是消费不足,还是供给不够?北京SKP为实体经济注入了一剂“强心针”。在2018年全球最佳奢侈百货商店名单上,北京SKP位列第二,是仅次于伦敦哈罗德百货的高端百货商店。来自北京SKP的内部消息显示,北京SKP今年的销售收入预计将突破150亿元。这意味着,在去年135亿元“天量”销售收入的基础上,SKP今年将再次实现两位数以上的增长。

不过,留住更多的高端消费,国内百货业还有很长的路要走。数据显示,过去一年中,全球奢侈品行业销售高达6800亿美金,这其中,中国人消费约占35%左右,但只有大约三分之一的消费发生在国内,其余则流失于国外。业内人士分析,北京SKP提供了发掘高端消费潜力的重要样本,也将助推北京加快打造国际消费枢纽城市。

(原标题:一天卖出10亿的北京SKP,又开了家“四不像”商场)

来源 北京日报客户端   记者:马婧 文并摄 监制:涂露芳 编辑:马婧

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