违法成本低，惩罚力度弱，是非法弹窗屡禁不止的重要原因。《广告法》明确规定：在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。违反者由市场监督管理部门责令改正，并可处以最高3万元罚款。然而，网友都深有体会，不少弹窗不仅没有一键关闭功能，还会制作虚假的关闭按键。据媒体报道，弹窗广告已形成完整产业链，投入2万元即可弹窗100万次；有的按受众点击量收费，每次点击收费0.1元至0.3元。相比之下，3万元的顶格罚款仿佛“保护费”。即便罚款不多，与满屏游走的弹窗相比，处罚案例也少之又少。非法弹窗零散化，也让执法部门很难做到“一锅端”。

越是顽疾，越要下功夫治理。摸清病因，便有方可循。弹出了法律的框，就要让它们回到法律的轨道。一是要加大检查力度和执法频次，组织专项整治，多抓违法典型，起到广泛的震慑作用；二是要提高企业的违法成本，对屡犯不改者下猛药，要有强制关闭弹窗的措施。此外，反非法弹窗，网友也应该是治理者，如其一次次地无奈关闭，不如积极向监管部门举报。

弹窗是平台与商家的一个收入窗口，没有必要被赶尽杀绝。我们对这样的弹窗并没意见：在出现时没有破坏用户对网页的浏览，在醒目位置规规矩矩地设置了一键关闭功能，并在内容上不涉及色情暴力等不良内容。合法合规的弹窗才应该获得生存和盈利的权利，才能锁住老用户。所以，封堵非法弹窗，平台更应该把好关口，非法弹窗既然能凭借技术冒出来，平台就应该靠技术手段预先拦截在外。

网络“牛皮癣”，还不止一家“弹窗”。社交平台在日常信息中夹杂的广告推送、视频平台对会员与非会员插播的突兀广告等，也让网民不堪其扰。执法部门应将目标锁定在多个如“弹窗”一样严重侵扰网民生活的广告和流量推送上，更好地营造清净优良的网络生态环境。

（原标题：弹窗，别弹到法律框外）

来源 北京晚报 作者 殷呈悦

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