近期，恰逢风风火火的双十一全民嗨阶段，不仅是猫(天猫)、狗(京东)、鸡(拼多多)三家乱斗，微信电商小程序的表现也相当抢眼。

国泰君安对腾讯Q3财报的预判中表示，就中到长期看，腾讯可以通过小程序改善其社交广告增长。国金证券分析师裴培认为，进击的微信小程序，承载着腾讯的智慧零售梦想。

小程序袭击双11，火力全开

被舆论误认为“做不好电商业务”的腾讯，已经通过投资京东、拼多多、美团，强势实现“战略存在”。现在，电商和线下零售日益融合，在大数据、AI、LBS技术的加持下，“智慧零售”已经成为互联网行业的热门名词。腾讯不能输掉智慧零售这一仗，而微信小程序是其最重要的砝码。

事实上，早在去年双11，电商系小程序就狠狠地火了一把。去年的双11期间，蘑菇街，京东等电子商务平台就开始在微信小程序上聚集火力，“小程序电子商务”成为电子商务领域最耀眼的“网红”，电子商务平台，公众号V品牌零售商甚至淘宝网开始将其职位转移到微信小程序，发挥智能零售的理念。

在今年的双十一期间，微信小程序更是迎来了一大批主要品牌，比如优衣库、Zara、H&M等。

优衣库在小程序推出了“Hot 11 Carnival”，会员微信扫码可以获得220元礼品券套餐，以及同店同价位，ALEXANDER WANG设计师合作，早期购买，店面自报，店面直送等活动;

Zara在官方微信小程序开了双11预售，并推出双倍购物优惠，最高可享50%折扣;

杰克琼斯的母公司Qizhi Fashion推出了代码扫描优惠券，分享致敬，24小时心跳，以及付款全额减少小程序。品牌包括Jack Jones，ONLY，SELECTED，VEROMODA等……

去年还在观望的零售品牌，已经悉数跻身微信小程序的竞争，尤其是在双11这个特殊的时间节点，线上线下的智慧零售已然成为品牌商们的新战场。来自腾讯的最新数据显示，同比去年11月1日- 11月11日，品牌自营类小程序今年双11期间DAU增长7倍，交易金额增长22倍。

小程序火爆 带动微信生态流量突袭

为什么微信小程序能够如脱缰野马暴袭双十一?可以给出的解释有很多，诸如零售转型，渠道多元化，新风口等等，但微信小程序最有价值的诱惑力恐怕还是流量。在流量这个大靠山之下，小程序发挥强劲生命力，抗压能打，也成为腾讯进击智慧零售最有利的武器。

而小程序对流量的强留存效应，也带动了微信生态整体活力，帮助社交广告获得更加持久竞争力。

近期微信小游戏新动作不断，通过分成策略调整，激发游戏开发者生产活力和创意能力。早从6月1日起，创意小游戏单日广告收入流水200万以内的部分，开发者可获得 70%，超过200万部分则获得50%，无上限。

同时，微信广告小助手于6月25日推出微信广告“引力计划”，为广告主提供线索获取，线索管理，线索增值的完整解决方案，帮助广告主为新生态内形成线索转化营销闭环，提升线索管理效率和 ROI。

9月，小程序视频及视频贴片广告功能上线;11月，推出“激励式浏览广告”，用户点击广告浏览原生推广页面之后可获得奖励。通过增加小程序广告品类、提升广告效果，不但有利于腾讯自身的变现，也有利于让小游戏开发商有钱赚、留在微信生态系统里。

中信证券表示，当前腾讯系广告业务产品占据国内超过40%的用户流量份额，稳居市场第一，我们预计公司基本面有望逐季改善，下半年业绩料将好于上半年。