在庆祝中华人民共和国成立70周年大会活动中，许多观礼嘉宾一落座，便拿起请柬拍照，随即展示在朋友圈中。喜庆、热烈、庄重、简洁的设计风格，让请柬得到了一片称赞。

请柬的设计蕴含着哪些寓意？如何将国旗、国徽、天安门城楼等国家形象标志与以云纹、牡丹、灯笼等中华传统文化审美符号相结合？请柬方案设计工作也在从宏观到微观、从概念到实物、从繁到简的过程中逐步完成。

理念元素

国徽天安门为核心 云纹牡丹做辅助

在庆祝中华人民共和国成立70周年大会活动中，蒋南风看到许多观礼嘉宾拿起请柬，以天安门城楼作为背景，拍照留下这个难忘的时刻。

庆祝活动请柬票证设计项目工作人员蒋南风在这一刻十分激动，也十分自豪，恨不得冲过去告诉拍照者，自己就是请柬的设计人之一。“从2018年的10月，歌华传媒集团公司接到设计任务后，近一年的时间，最终形成的成果能得到认可是我们最想要的结果。”

接到国庆请柬的设计任务时，蒋南风与同事们为了使设计工作有理可依、有规可循，开始搜寻国庆50年、60年请柬票证的样稿及实物。同时参考2008年北京奥运会、93阅兵等重大活动的请柬设计方案，并从市档案局发掘出珍贵设计方案数十个，为请柬票证设计工作提供了重要支持。整合清华美院、中央美院以及歌华文化发展集团等专业力量，组建了高水平的创意设计团队。项目工作人员姜建秋，曾是当年天安门城楼毛主席画像小组的画师，这次也发挥专业才能，从审美和构图上提出了具体的操作性意见。

“由于今年时值70周年大庆，请柬的设计工作显得尤为特殊。请柬设计虽然体量不大，但是分量很重。既要体现以习近平同志为核心的党中央，对受邀观礼人员的亲切关怀和隆重礼遇，同时体现请柬票证本身所要具备的国家典礼应有的品格。” 庆祝活动请柬票证设计项目设计团队表示，在传承中华人民共和国红色基因和中华优秀传统文化的基础上，融入当代设计艺术审美，形成请柬票证设计方案。

按照守正创新的设计原则，运用新时代首都文创的设计理念、手法、工艺，设计选取国旗、国徽等国家形象标志和天安门城楼、国庆70周年庆祝活动标识等基本元素打造主视觉。同时，在众多传统文化元素中选取适合在国庆大典中使用的寓意吉祥的元素。最终，云纹、牡丹、灯笼等中华传统文化审美符号构成辅助图形，寓意喜庆热烈、繁荣昌盛、国泰民安，与主视觉相得益彰。“以专色金、深红、象牙白、橙黄、中黄等五种颜色满铺请柬封面和封底区分不同观礼台，在管理功能上，起到识别活动类型、区分现场位置、传达活动信息的作用。”

基础素材

礼花绽放图有讲究 素材与创意相结合

庆祝大会后，晚上举行的联欢活动，同样需要对请柬进行设计。设计团队总监郭缜一直在思考，如何在请柬中体现出夜晚的元素。使用灯笼等多种元素后发现效果并不好，这些元素从视觉效果来看，并不容易分辨出白天或是夜晚。

最终，创意团队想到了联欢活动时会满天绽放的礼花。

设计团队遍寻礼花绽放的照片，并与清华美院、中央美院专家讨论，是否可以通过绘画方式展现礼花绽放的一刹那。“但是不论是照片还是画出来的礼花，整体效果都难以达到要求，都无法达到喜庆祥和的氛围。”

面对成千上万张的礼花绽放照片，搭建一个基础素材库，通过对照片进行人工处理，再分类成为素材。“以这些素材作为基础，再去人工进行调整，在一些区域中增加燃放效果，让礼花绽放得更加饱满。”

经过努力，郭缜对一版绽放图片十分满意，但是送审时却遇到了挫折，设计图在展现联欢晚会绚丽多彩、欢庆祥和的氛围中还有不足。意见以及图片被退回到了郭缜和设计团队，设计团队又开始了新一轮的设计。郭缜与十几名同事一起，通过一个多月的时间，决定建立更为厚实的素材库，专门针对不同的礼花效果做出十几套矢量文件。

设计团队中的十几名成员，夜以继日地讨论，最终形成了方案：联欢活动的请柬以礼花和国庆70周年标识为主视觉，以暖色调为主，配以盛开的礼花，营造“火树银花不夜天”的联欢晚会氛围。以中轴式对称结构辅以色彩构成的设计方法来体现庄重典雅、热烈喜庆的设计效果。以吉祥云纹为装饰带，以盛开的牡丹满铺封套内衬，寓意内外祥和、繁荣昌盛。以专色金、正红、中黄等三种颜色作封套装饰带和满铺请柬封底区分不同观礼台。

“每一个细节都要精益求精，不能因为一个微小的细节偏差，最终出现了设计的遗憾。” 设计团队表示，庆祝大会和联欢活动的请柬是从110版设计方案中选出，并对最终方案的每一个细节细化，让这张请柬要能够展现国家力量，同时在服务功能上，便于携带和存放，同时具有收藏和纪念价值。

精益求精

首次加打座位号 制作票证232525份

翻开请柬，内页上写着“定于2019年10月1日上午10时，在天安门广场举行庆祝中华人民共和国成立70周年大会。敬请出席。”落款是“中华人民共和国成立70周年庆祝活动办公室”。

同时，还需要打印观礼须知和座位号，这在历次国庆活动中尚属首次。

打印座位号不能和印刷工序同时进行，因为需要用专门的打号机在已经印刷出来的成品上再进行一次重新打印。这需要在制作打印文件时，预留好打号的位置，同时，一旦开机打印，就无法停止。一旦出现错误，就意味着本次打号工作要重新开始。

“这大大增加了请柬制作工作的难度，使本来就不算简单的工序变得更加繁琐，制作周期也增加到了10天。”蒋南风表示，面对紧迫的时间，巨大的制作量，工作组坚持监督印厂，加班加点赶制的同时，确保每张请柬的正确性和完整性。

在进行请柬设计制作的过程中，设计团队突然收到来自联欢活动指挥部的设计、制作节目单的要求。随即郭缜带着设计团队加入其中，并邀请北京2022年冬奥会、冬残奥会会徽“冬梦”、“飞跃”的设计者林存真主抓节目单方案的设计工作。最终形成节目单方案6套，设计元素包括天安门、礼花、书页、国徽、几何图形、牡丹等。经过遴选，确认了牡丹方案。

直到9月底，节目单内页文字修改了7次，每一次都是大量的节目调整和人员调整。由于调整频繁，留给郭缜和同事制作成品的时间越来越少，郭缜经常带着更改后的方案去联欢指挥部现场汇报，最终确保了节目单内容更新的及时性和准确性。

庆祝活动请柬票证设计项目设计团队表示，最终完成演练票证，以及庆祝大会、联欢活动请柬、套封、节目单共232525份。创意团队成员都是业内知名专家，搭建了完整的素材库，制作及印刷环节也都采用了精益求精的方式。“体现了北京文创设计的最新进展，搭建起的素材库，也为此后国家大型庆典活动中，请柬、票证等设计建立了规范的流程和基础素材库。”

郭缜得到了去庆祝大会现场观礼的机会，但是他还是选择了放弃。“我打算在家陪着孩子一起在电视机前看，毕竟有大半年时间没有怎么陪过孩子。”当看到朋友圈中，现场观礼人员手拿请柬拍摄的照片后，郭缜指着照片自豪地对家人说：“这就是我这段时间忙碌的结果，看看怎么样，漂亮吗？”

来源：北京日报客户端

作者:赵喜斌

监制:辛宏、王祎

编辑:匡峰

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