“少掉一点”的地图与缺乏诚意的说辞引发了网友们的极大不满，迪奥连夜在官微上发布致歉声明，强调“这是一个不代表公司立场的员工个人失当行为，公司已着手认真调查，并承诺予以严肃处理。”但从舆论反应来看，大多数人不买这种公关套路的账。其实，不能说网友们“得理不饶人”，地图是国家主权和领土完整的象征，涉及底线原则，怎能轻飘飘地作罢？无论迪奥的宣讲人员有心还是无意、致歉声明是诚心还是敷衍，都不能改变这张地图伤害了中国消费者的客观事实。

类似事件在舆论场上早已发生多次，而这些外国企业触及国人底线的方式可谓五花八门。除了地图问题，有在T恤上将港澳列为国家的范思哲，公然售卖“港独”服饰的亚马逊，炒作法租界的无印良品……被曝光之前，偌大的企业无人意识到这些问题；被曝光之后，下架产品、删除网页，再送上“微博专供”的道歉声明，言辞无不恳切，诿责异常利落。这些情节反反复复上演，究竟是自身无知，还是刻意打擦边球，只有企业自己知道。

进入一国市场，却不好好研究政治禁区、底线红线，究其症结，恐怕还存在缺乏敬畏。就拿近期这几起事件来看，尽管企业的道歉声明中常出现“调查”等字眼，然而，最后结果如何、相关人员怎样处罚，公众似乎从未得知。由此来看，靠舆论倒逼企业自省根本不现实。更令人担忧的是，舆论场的批评并不耽误企业的生意，即便事件性质恶劣，却鲜有品牌因此在中国市场彻底“凉凉”。或许正是因为存在如此轻巧的“前车之鉴”，才有那么多“无心之失”。照此看来，只有立明规矩、建立机制，该罚就罚、罚出痛感，才能彻底堵住歪心思。

规范使用地图，一点都不能错；尊重国家主权完整，一点也不能少。再次奉劝想来中国赚钱的“迪奥们”，不要总想着拿道歉声明当“免死金牌”，在大是大非问题上试探底线，迟早要“卷铺盖走人”。

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来源：长安观察   撰文：关末

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