今日，盒马发布的《传统节日消费趋势报告》，对其沉淀的数据进行了解读。报告显示，春节、清明、端午、中秋四大传统节日销售涨幅远超圣诞节等洋节。值得注意的是，60后和90后在追求潮流单品方面却呈现相同趋势。

距离今年中秋还有一周时间，截至8月31日，盒马推出的新口味现烤月饼已售出近200万只。“三文鱼芥末”“梅干菜”“奶黄流心”等新式口味已经超过“鲜肉”“豆沙”等传统口味，成为最受消费者欢迎的月饼口味。不少消费者表示，往年这个时候已经开始准备中秋家宴了，但有了盒马，就可以过上一个“人在家中躺，鲜从天上来”的中秋节。

传统节日更受重视

报告对比了过去一年中，春节、清明节、端午节、中秋节等四大传统节日与情人节、母亲节、万圣节和圣诞节等四大洋节消费数据发现，在四大传统节日，销售额涨幅超过20%，消费者更重视，也更愿意“买买买”。

对于盒马用户来说，在8个中外节日中，海鲜贝类、奶制品、蔬菜、豆制品的销量一直名列top榜单，不同节日排名略有差异。说明盒马用户，已经从大海鲜消费趋于日常民生品类。

“00后”“90后”最喜欢青团

在四大洋节的消费中，除了圣诞节苹果爬上榜单外，与节日相关的消费品类如烤鸡、巧克力等均未能上榜。

在传统节日里，传统节令食品成为大家选购的热门。春节期间的汤圆、八宝饭会爬上榜单，在中秋则表现为大闸蟹、月饼。清明节的青团和端午节的粽子也在节日当天达到销售顶峰。

数据显示，消费者对节日的喜好也各有不同。“00后”人群，在端午节最有消费欲望；“70后”“90后”对情人节最无感，而“80后”在任何节日都是消费主力。在节令商品的品类上，也各有偏好。“00后”“90后”最喜欢青团，“70后”“80后”最爱吃月饼，粽子则独得“80后”青睐，他们几乎吃掉“90后”与“70后”的消费之和。

新式口味受欢迎

60后与90后一起追潮

曾经，传统品牌的点心给人留下了“土气”“低端”的刻板印象。

“国潮”品牌的兴起，改变了这一切。传统品牌新式点心热卖背后，消费者们选择的不仅是一个口味好的产品，更选择了其背后品质、文化、情怀、个性的创新探索带来的心理满足。

这股潮流下，盒马与传统品牌的“联名款”在同类商品中深受消费者青睐。

去年春节期间，盒马与光明联名款流心奶黄八宝饭，一经推出就出现了每天断货的购买狂潮，在淘宝甚至出现了高价代购，可谓“一饭难求”。数据显示，不止年轻人喜欢“国潮”，“60后“购买这款产品仅次于“80后”“90后”。

消费者在盒马选购现烤月饼

清明时节青团是江浙沪地区家家的必购品，盒马推出的酸菜鱼、流沙爆珠等新奇口味，打开了消费者对青团的想象。甚至引发网友讨论，还有什么是不能包进青团里的。

在端午节，盒马与新雅粤菜馆、诸老大等几家老品牌一起复兴“枕头粽”，将传统手艺制作的美食带到了消费者面前，更是推出了椰香白玉、佛跳墙等新口味，这些创新得到年轻消费者的认可，他们用“买买买“表达了自己的喜爱。

来源：北晚新视觉网