东城、朝阳群众是北京七夕餐饮消费生力军，已婚有娃族、单身族、50岁以上的老年群体也都加入到过节热潮中……美团点评发布的《2019七夕消费趋势报告》显示，越来越多消费者开始注重七夕这一传统节日，无论已婚、恋爱还是单身族，都把七夕过出了自己的特色。

资料图 新华社 吴思颖 作

从消费品类来看，七夕约会就餐越来越注重仪式感和品质感，提前订座等功能被消费者看重，高客单价餐饮品类消费旺盛；另一方面，境外旅游、拍情侣写真、夜场乐园打卡等成为新型的约会方式。

从人群来看，除了年轻情侣，已婚有娃族、单身族、50岁以上的老年群体也都加入到过节热潮中。以老年群体为例，报告显示，这群“有钱有闲”的人也愿意花钱到七夕就餐上，人均消费高于其他各年龄段。

以北京为例，美团点评大数据显示，七夕期间，东城区和朝阳区的餐饮消费单均价明显高于其他各区，成为北京市七夕餐饮消费生力军，消费能力横扫其他各区群众。分年龄段来看，东城区、朝阳区、丰台区、海淀区30~40岁年龄段消费者七夕期间消费单均价最高，其他各区则是40~50岁年龄段消费单均价格最高。

年轻的情侣热衷过七夕，有娃夫妇以及单身群体是不是就不过节了呢？答案是否定的。报告显示，七夕期间全国亲子餐厅交易额同比增长116%，环比七夕前三日均值增长34%。七夕节前夕，19朵玫瑰花束/礼盒最受男生欢迎，其次是11朵、33朵。

从城市来看，虽然北上广深的一线城市消费绝对值高，但在消费增长潜力上，“新一线城市”表现卓越，甚至有部分城市已经超越了一线城市。报告显示，2018年七夕当日环比前三日均值的餐饮交易额增幅榜上，南京、杭州、长沙、武汉均领先于一线城市，增幅超过100%。其中，火锅订单量占餐饮大盘的比例超过20%。一个有趣的现象是，有“中国情人节”之称的七夕，情侣们的约会就餐方式也更加中式复古。报告称，七夕中餐消费的餐饮大盘占比要高于2月14日。

报告称，全国七夕热门景点目的地TOP5为，北京欢乐谷、青岛海昌极地海洋公园、故宫博物院、大熊猫繁育研究基地、上海迪士尼度假区。其中，北京欢乐谷夜场票访问量涨幅明显，比平日提升超40%。

来源：北京晚报 记者孙文文

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