七夕被商家包装成“中国情人节”，但随着中国传统文化的传播和发扬，年轻人对七夕节的认知越来越回归文化的本源。马蜂窝大数据显示，在七夕相关的旅游内容中，“乞巧”这一关键词的热度较去年同比上涨37%，而“情人节”关键词的热度则较去年下降4%。

“七夕节前后出游的年轻游客中，越来越多关注相关的文化体验活动，对很多年轻人来说，乞巧、吃巧果等与民俗文化相结合的过节方式，正在变得比以往的拍照秀恩爱更时髦、更有个性。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶说。

时值暑期旅游旺季，今年七夕，众多景区和目的地推出了文化内涵丰富的七夕主题节事活动。赢得了年轻人的青睐。北京圆明园推出七夕巧市，为游客带来穿针乞巧、投针验巧等七项七夕节的传统文化体验活动，颐和园也举办了多项传统乞巧活动，由面点师傅和传统手工艺人现场带领游客体验巧果、面人的制作。此外，成都永陵博物馆的市集和诗会、新余仙女湖的七夕民俗文化周等活动，都吸引了游客的关注。

冯饶分析，今年七夕的传统文化周、文化节等活动明显比往年更多，旅游市场对于当下年轻人的需求，已经有了越来越深入、准确的认知与把握。随着文化和旅游的深度融合，这些富有文化特色的旅游产品，将在政策倡导与市场推动的共同作用下，在数量与质量上实现有进一步的提升，从而带动整个文化旅游产业的发展。

由于今年的七夕是工作日，市内游或周边游成为七夕出游的主要方式。马蜂窝调研数据显示，68%的游客选择在市内景区和周边体验七夕的文化氛围，23%的游客选择短途国内游，仅有9%的游客希望出国过七夕。同时，七夕节前或节后的周末也成为过节高峰期，59%的游客选择“错峰过节”，计划利用周末出门感受七夕的节日氛围。